英国品牌价值咨询公司Brand Finance于2日公布了2016年全球品牌价值500强排行榜（Brand Finance Global 500），其中共有8家澳洲公司上榜，而澳洲电信（Telstra）此次成功超越去年位列澳洲第一的超商Woolworths，成为新一届最有价值的澳洲公司。

澳洲电信成澳洲新“首富”

BusinessInsider报道，在对包括熟悉度、忠诚度、促销、营销投资、员工满意度及企业声誉等员工忠诚度及公司未来收益评级标准进行研究后，Brand Finance通过计算公司愿意为其品牌所支付的价值，总结出新一年的全球品牌价值500强排行榜。

其中，澳洲电信在品牌价值提升23%至107.07亿美元后，成功反超品牌价值下跌14%至77.55亿美元的Woolworths，成为新一届最有价值的澳洲公司。

对此，Brand Finance澳洲总经理克罗（Mark Crowe）表示，“我们预计Woolworths的销售下滑速度高于其他竞争对手，且Woolworths与其他超市最大的威胁来自德国折扣超市Aldi，而这一威胁减弱了Woolworths的品牌影响力，最终导致其品牌评级降为AA。”

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克罗还称，“与此同时，虽然移动业务的竞争越来越激烈，但澳洲电信的品牌实力增长23%。为此，尽管澳洲电信的未来收益仅上涨3.6%，但其品牌价值排名却在全球500强排行榜中提升35名至第110名，成为澳洲第一大品牌。”

澳洲四大行均榜上有名

据了解，在2016年的全球品牌价值500强排行榜中，澳洲依然有8家公司上榜，包括在这8家澳洲公司中排名第三至第七的澳洲四大行。

其中，澳新银行（ANZ）的表现最好，品牌价值较去年增长12%至74.59亿美元。排名从第四攀升至第三。其次排名依次为澳洲联邦银行（CBA）、西太银行（Westpac）及澳洲国民银行（NAB）。

“通过增加品牌实力尤其是品牌价值，澳新银行已重新获得澳洲第一银行的评级。”克罗称。

此外，进入全球品牌价值500强排行榜的澳洲公司还有Coles及澳都斯（Optus）。

中国移动排名攀升至第九

值得一提的是，在全球品牌价值500强排行榜中，韩国三星集团（Samsung Group）以831.85亿美元的品牌价值排名第三，较去年下滑一个名次。

同时，中国移动（China Mobile）以AAA-的评级从去年的排名第11攀升至第九。中国工商银行（ICBC）及中国建设银行（China Construction Bank）分别排名第14及15。中国农业银行（Agricultural Bank of China）则位列第20。

此外，去年排名第14位的日本丰田（Toyota）以一个名词之差无缘榜单前十，排名第11位。

资料来源：澳洲网