近日各大媒体都以“神话故事”来形容原来世界排名133的中国女单选手张帅在澳网一路过关斩将的惊艳表现。而作为澳网唯一来自中国的赞助商，越发本土化的澳洲海信在2015年取得了丰硕的销售业绩，在中国电器品牌里一骑绝尘。这两个中国元素在今年的澳网赛场里抢尽眼球。

然而，如同张帅面前还有阿扎伦卡和小威一样，海信家电的登顶之路上还有三星、LG两个强大对手矗立于前。海信2015年的巨大成功究竟能否在2016年延续？在掌握技术专利的对手面前，来自中国青岛的电器巨头如何进一步挑战其霸主地位？让我们走进海信的2016年。

海信澳洲区总经理柯龙涵（Kevin Ke）在谈到包括赞助澳网在内的体育营销战略时提到了一个特殊的认识。他说世界发达国家的人口主体由安格鲁-萨克森（Angelo- Saxon）人构成，这种文化有一个特点，就是爱好体育运动。

海信对体育营销的策略是从集团层面全球布局的，海信集团先后大手笔赞助了澳网、F1红牛车队、美国NASCAR等一系列顶级体育赛事，最近又成为全球瞩目的欧洲杯顶级赞助商。在澳洲本土，海信体育馆、F1澳大利亚大奖赛、本地澳式足球队等一系列重量级赞助也为海信品牌知名度的进一步提升做出了重要贡献。Kevin相信，对体育营销策略的大力贯彻将有助于品牌知名度的进一步提升，市场上现有局面终有变天的那一刻。

由于对于本地文化，甚至是消费者人种特点的潜心研究，海信领导层在营销预算投放策略上可以说是立竿见影。到了2016年，澳洲海信已经成为了海信海外战略的最成功的试点之一，在所有发达国家里市场份额名列第一，在全球范围内也仅次于南非海信。

营销做得再好，产品不达到第一还是不能实现超韩。面对两个韩国巨人，海信又准备用什么样的产品策略呢？

Kevin向记者透漏，2016年海信将在澳洲市场推出海信独创的旗舰级电视产品“ULED”。

ULED就是在现在的LED产品的基础上通过背光控制技术、画质处理技术以及运动扫描技术等使画质全面升级，实现达到甚至超越韩国品牌正在开发的OLED电视的技术。简单的说，就是画质比普通电视全面提升，但是价格却比普通电视贵不了多少，预计上市后必然会在市场上再次掀起一场购买热潮。

除了ULED，记者还了解到海信还有另外一个全球领先的独门秘器：激光电视。

Kevin向记者介绍，这种电视完全不同于现有的平板电视，它是用一台激光投影设备把激光投射在屏幕上，产品最大有120寸。这种激光电视不仅显示效果好，而且功耗超低、性价比非常高。这种激光电视产品海信拥有141项核心专利技术，核心的激光光学引擎也是100%自主研发。这款产品在中国已经在销售了，将来也会引入到澳洲市场。

有了合理的规划和强大产品及营销思路，未来海信想要进一步在澳洲做大做强还需要一批人才的加盟。记者向Kevin问及具体的招聘意向时，他告诉记者，全球视野、本地思维是海信对人才的期望。澳洲海信对所有新老员工以及未来员工的最基本要求就是了解澳洲和澳洲的市场，其次再谈业务，一切向继续加快品牌本土化看齐。

除此以外，海信希望通过进一步地招贤纳士能够确保公司走在未来之前。“我们需要的人才在高端产品规划和市场端，要对市场比较熟悉，能够研判未来趋势。”

审核：Peter

编辑： ST,Kyle