仙裙那么多 Self-Portrait是怎样在短短两年就风靡全球?,伦敦艺术大学北京招生代表处微信公众号文章

马来西亚裔设计师Han Chong于2014年创立的时装品牌Self-Portrait已在250家商店进行售卖，其在Net-a-Porter网站上线后两小时便全线售罄。

2015年夏天，当美籍俄裔的石油帝国女继承人Dasha Zhukova参加摩洛哥王子Pierre Casiraghi的婚礼时，她穿的是一袭刚刚及膝的手工裙。“很多人开始问，‘这裙子是哪里买的？’Self-Portrait创始人Han Chong说，“Dasha可是亿万富翁诶！你想想，她选择在那个所有女人都穿高级定制的场合里，穿上了我们售价约为300美元的裙子！”

设计师Han Chong

这正是构成Self-Portrait吸引力的一部分。该品牌服装细节的复杂程度，可能是人们通常期望在奢侈品牌设计上看到的——但一件Self-Portrait蕾丝上衣售价仅为261美元；双绉纱连衣裙售价为492美元。“创立一个当代时装品牌并以高街的速度发展，我能看到其中的巨大潜力，”Chong说。

Katy Perry in Self-Portrait

Chong对女装设计的兴趣来自一个“非常规式”的起点。“我的父母在马来西亚开了一家买牛肉干的商店，和时尚半点关系都没有！”他说：“但我自小跟随姑姑长大，她是一名当地艺术家，专门从事绘画。她很有创造力，对我产生了巨大影响。”

Beyoncé in Self-Portrait

后来，Chong进入伦敦艺术大学中央圣马丁学院学习艺术。毕业后，进入艺术领域，还曾参加2011年威尼斯双年展。后来，Chong转战时尚领域，与联合创始人Yvonne Hoang创办了中等价位时装品牌Three Floor。该品牌引起了时装编辑们的注意，Emma Roberts、Amanda Seyfried和Nicole Scherzinger等女星也亲身示范该品牌的服装。但Chong 说，“我发现自己为此牺牲了很多思考与想法，所以我决定要走自己的路。”

Kristen Stewart in Self-Portrait

在离开Three Floor之后，Chong于2013年创办了Self-Portrait。“我们的服装风格华丽吸引，但不会太‘用力’或是平铺直叙，而带有锋芒，以及特别的古怪感。并非传统的红毯礼服。”

Reese Witherspoon in Self-Portrait

第一个在公开场合身穿Self-Portrait现身的明星是Jennifer Lopez。2014年，当她为《美国偶像》（American Idol）担任评委时，她身穿来自品牌首个时装系列、售价为262美元的黑白燕尾裹身裙。很快， Alessandra Ambrosio、Reese Witherspoon、Kristen Stewart、Katy Perry和Beyoncé等风格迥异的明星们都身着Self-Portrait品牌服装亮相红毯。

Jennifer Lopez in Self-Portrait

但对Self-Portrait来说，真正的突破是2014年Selfridges百货成为其首个主要零售商。“当我们得到了与Selfridges百货签署独家代理合同的机会，这对品牌来说真的是十分重要的转折点，”Chong告诉BoF。“自从在Selfridges上架，每周Self-Portrait能卖出超过100件产品。”

伦敦Selfridges百货内的Self-Portrait