美国时间26日早晨，推特的现任CEO Jack Dorsey正式发推特宣布，任命Leslie Berland为公司的CMO－首席营销官。而Leslie更是随即便转发了新老板的推特，表示非常兴奋能够加入新公司，并且期待和团队一起把推特做的更好。

不知道新人加盟，是不是推特最近唯一的一件好事儿了。因为，推特最近的日子是的确好太好过，股票跌到历史新低、四大高层集体离职、股东Jason Goldberg连发44条推文炮轰推特完全迷失了方向……一切似乎都在预示着，如果特推不进行大举改变，恐怕今后的日子只会更难。

且说Leslie Berland这个新官上任，会不会给推特带来新气象，现在下定论还为时过早。我们还是先来看看这个新任首席营销官，到底何许人也。

Leslie毕业于美国波士顿大学，早在2005年就加入了美国运通公司（American Express），一直在负责社交媒体、广告、市场等相关方向的工作。在2014年6月的时候，已经成为美国运通公司的负责全球广告、营销和数字合作伙伴关系的执行副总裁。可以说，她的角色就是如何让这样一个传统的金融服务公司，搭上社交媒体、数字化的新趋势。

在Leslie之前，推特在市场方面的工作一直是由公司的CFO Anthony Noto代劳的。而Leslie现在到来，术业有专攻，或许能带来一些不一样的想法。首先，就是她在多年在美国运通公司积累的金融行业人脉，似乎能够让推特在一直野心勃勃的电子支付领域有所斩获。而她近10年的市场营销背景，想必也是也是打通了各种关系、积累了各种经验。在未来，如何用广告创收、如何让不同的品牌通过推特与用户互动，也许能成为推特的一个主攻对象。

放下做得顺风顺水的10年老东家，Leslie选择在这个特殊的时期加盟多灾多难、前途未卜的推特，也是需要一定的勇气的。不过，至少现在看来，Leslie还是非常看好新东家的。她表示：“推特的服务是独一无二的，它已经改变了世界，并且会继续改变我们交流、娱乐、学习的方式。它代表着每时每刻发生的一切事情，至少对于我来说，没有什么比推特更加强大！”

就在宣布Leslie上任的前两天，推特的CEO Jack Dorsey放出官方消息，证实了推特四大高层领导集体离职的消息。

其中，包括了产品部门的VP Kevin Weil，工程部门的VP Alex Roetter，媒体部门的VP Katie Stanton、以及人力资源部门的VP Skip Schipper。除了这四个人之外，推特旗下的短片社交网站Vine的部门主管Jason Toff。他也自行在推特上发文宣布，自己即将离开推特加入Google去做虚拟现实。并且，还表示：“（Google）那边的工作会有更多让人兴奋的潜力！（So much exciting potential there！）”

虽说Jack表示，这些主管全是自愿离职的，但也有小道消息称其中有人并非自愿。有人把这归结于2015年7月，Jack重回推特后对于公司业绩不佳发出的一系列指责。而除了上面提到的这几个位高权重的高层，在Jack担任过渡时期CEO的期间，其实已有多名主管相继离开。

仔细想想，即使是推特炒掉了几位高管也是情理之中的事。尤其是作为产品部门、工程部门的主管，不能让推特更好的满足用户的期待，也是难辞其咎的。

当年，作为微型博客的开拓者，推特对整个社交网络领域，都带来了前所未有的冲击。尽管最初有一段时间甚至长期无法盈利，却依然是投资者们的眼里的潜力股。

而如今，推特早已风光不在。去年最后一个季度报告指出，推特的月活跃用户只有3.07亿，市值为138亿。虽然看上去仍然是个不错的数据，但是和脸书超过15亿的用户，市值2753亿的水平相比，也是远远的被甩在了后面。而一些新型社交媒体，如Instragam的冲击，更是让推特失去了在投资人心中的位置。不能不说，推特真是开局空拿了一副好牌，却被打的稀烂。

据说，现在华尔街对于科技类公司有两个分类：FANG 和 BETS，分别代表了投资人心中的最爱和最恨。FANG是四家公司的缩写：Facebook, Amazon, Netflix, 和Google。而BETS则是， Box, Etsy, Twitter, 和 Square。以这四家公司为代表的BETS，都是曾经红极一时的新兴创业公司，但现阶段都处于赔钱的时期。虽然多少还有翻身的机会，但已经让华尔街的投资人失去了兴趣。

巧合的是，推特的CEO Jack也是Square的CEO。今年以来，推特股价下降了28%，Square则下降了27%。持有6950万股Square股票，以及大约2190万股Twitter股票的Jack，个人资产也是缩水了近1.8亿美元。

不能不说，推特走到今天这一步，也多少是自己“作”出来了。比如在吸引了早期用户之后，不能很好的增加用户黏度、保证活跃度，以至于九成以上的 Twitter 用戶实际上在充当看客的角色；比如，急功近利的过早引入广告模式，降低了用户体验；再比如，试图取消140字限制，这个让它与众不同的特征……也是希望经历了这次翻天覆地的大换血，推特能够重建曾经的光荣帝国。