随着传统连锁超市和新生代连锁超市Aldi带来的竞争压力加大，Woolworths的澳洲最具价值品牌被迫让位给澳洲最大的电信供应商澳讯（Telstra）。

据全球金融品牌500强（Brand Finance Global 500）最新排行，澳讯品牌价值提升23%至107亿美元（151亿澳元），跃居澳洲首位。去年澳讯易主，潘恩（Andy Penn）接棒托德利（David Thodey），后者在6年CEO任期里成功让澳讯扭亏为盈。

与此同时，Woolworths品牌价值下跌14%至78亿，屈居澳洲第二。该连锁超市从2009年起就获得“澳洲最具价值品牌”称号。上月Woolworths证实退出家装市场，将出售所有亏损连连的家装连锁超市Masters，并为另一家装品牌HomemTimber & Hardware寻求合适买主。

最新的金融品牌价值排行是在Woolworths公开将出售Masters的决定前编制的。品牌评估机构Brand Finance Australia总经理克劳（Mark Crowe）称，Woolworths的品牌价值短期内可能会受退出家装市场的负面影响，长期来看，这能为品牌重新定位；但重要的是，该超市巨头要进一步投资品牌建设。

澳洲四大行均挤入国内前八；Woolworths的主要竞争对手Coles位列第九。在国际排行方面，没有澳洲公司挤进百强，澳讯在全球排110名。