国际大牌涌入阿里巴巴和京东或来澳开实体店,金成国际微信公众号文章

近几年国际零售商都瞄准澳洲这块“大肥肉”，从丝芙兰（Sephora）到无印良品（MUJI）到Aldi，这些知名零售商已经在全澳许多地方开设了门店。今年，澳洲又将迎来一批新品牌，而来自美国、欧洲和亚洲的品牌还将继续进行扩张。

据澳洲新闻公司报道，国际知名会计师事务所德勤（Deloitte）公布的最新一份报告指出，世界前250强零售商中只有39家进入澳洲市场，这意味着今年澳洲市场将加入新一批零售商，为民众带来更多购物选择。

时尚

随着英国时尚零售业巨头马莎百货（Marks & Spencer，M&S）的到来，澳洲本土百货业可能面临更加艰难的处境。另一家英国公司Debenhams也在去年十月达成协议，通过Harris Scarfe出售他们的自营品牌。而Banana Republic，J Crew和Under Armour也将陆续在澳洲开设门店，美妆业巨头丝芙兰以及英国时尚品牌Topshop/Topman都打算扩张市场。

去年7月，瑞士品牌H&M曾宣称澳洲是全世界增长最强劲的市场，另一家品牌COS近日也在悉尼和墨尔本开张营业。南非品牌Mr Price去年10月在澳洲开设了第一家门店，这促使Target和Kmart这样的快时尚市场竞争更为激烈。美国平价服装品牌Forever 21已于2014年11月在布里斯本开店，日本男女皆宜的时尚零售商优衣库继在新州和维州开设店面后，也在昆州新开两家店。此外，欧洲运动服装零售商Decathlon也打算进入澳洲市场。

家居

西班牙品牌巨头ZARA于2011年进入澳洲市场，大获澳洲人的青睐，目前宜家（Ikea）和Harvey Norman正面临这一品牌带来的巨大竞争压力。去年12月ZARA在悉尼推出了ZaraHome门店，预计今年将在其他城市开设类似的门店。H&M预计将推出同品牌的家居门店。

日本简约家居用品品牌无印良品于2013年11月在墨尔本开设首家门店，去年也在悉尼开店。美国品牌Williams Sonoma宣称今年将进军昆州，另一家美国品牌Ashley Furniture自2014年进入澳洲市场后也在一直进行扩张。

奢侈品

作为一个富有并以英语为母语的国家，奢侈品商一直把澳洲视作一个颇具潜力的市场。有消息称，食品零售商Eataly和Dean &Deluca以及Harvey Nichols和Hamley’s Toys都计划进军澳洲。商业地产公司世邦魏理仕（CBRE）的Leif Olson表示，Tom Ford和纪梵希（Givenchy）正打算开设门店，使顾客更好的了解公司产品和风格，提升顾客购物体验。

此外，去年Cartier，Omega，Valentino和汽车制造商Haval都在澳洲开店，Hugo Boss，EmporioArmani，Gucci，Stuart Weitzman，Ted Baker，Coach和Furla都计划在墨尔本开设第二家门店。今年Tiffany，Audi，Tesla，Sony Paul Smith，Marc Jacobs和手表制造商Breitling将在澳洲开实体店。高端时尚品牌Moncler，Agent Provocateur，Escada，Miu Miu，Carolina Herrera，Rag & Bone，AllSaints和Missoni也正寻求进军澳洲市场的机会。

中国影响

如今澳洲随处可见大量中国商品在热销，中国游客也喜欢到海外购物。今年预计澳洲将接待一百万名中国游客，这将导致澳洲市场发生许多变化。德勤在报告中指出，中国两大电商——阿里巴巴和京东可能都会进军澳洲市场，开设实体店。

据相关人士称，中国在线零售业发展势头强劲，阿里巴巴和京东也跻身于全球增长最快的50家零售商。进入像澳洲这样的市场好处在于这个市场不算大，投资不会太高，而与欧洲和美国相比，澳洲地理位置更占优势，离中国不会太远。此外，中国消费者影响巨大，可能将改变澳洲人的购物方式，迫使店面营业时间延长以满足他们的需求。

生存还是淘汰？

零售顾问Brian Walker表示，对于澳洲市场涌入大量新品牌的现象他一点都不惊讶。澳洲经济比较稳定，资金回报合理，是个值得投资的市场。虽然大批品牌涌入澳洲，但与英国相比，澳洲市场依然相对不饱和，同时这也意味着澳洲市场竞争更加激烈，这些品牌要么继续生存，要么被淘汰出局。

〈编辑自网络〉://www.sydneytoday.com/content/879522