要怎麼做慈善才最有效益？美國漸凍人協會（ALS）利用名人的社群擴散效應做了最完美的示範。

漸凍人協會是個慈善組織，主要在照顧漸凍人、疾病預防推廣與宣導。在7月29日，協會發起了「冰桶挑戰賽（ice bucket challenge）」活動，規則為參賽者可以選擇以冰桶淋濕自己並上傳至Youtube，再點名3人一起參與活動，如此便只要捐出10美元；倘若無法響應，則需捐出100美元給予漸凍人協會。被點名的3人，必須在24小時內作出回應。

由於立意良善，加上可用冰桶感受漸凍人逐漸麻痺的痛苦，這個活動馬上就引起了許多名人響應，包含亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）、蘋果執行長庫克（Tim Cook）、脫口秀女持人歐普拉（Oprah Winfrey）、女演員艾美•羅森（Emmy Rossum）、Tesla汽車創辦人馬斯克（Elon Musk）、臉書創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）與微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates）等。

眾人除了做善事外，也開始比誰的潑水最有創意、最華麗，在全球各地開始刮起「冰桶」旋風。名人不計形象的為慈善犧牲，也讓許多民眾津津樂道。

在前幾年，漸凍人幾乎不被大眾關注，甚至捐款數目也頗為零星。但截至目前為止，根據ALS公佈的數目，捐款金額已超過1200萬美元，是去年募款金額的10倍，顯見募款搭配能引起話題的活動，充分喚醒大眾對漸凍人的重視。

在眾多「冰桶挑戰賽」挑戰賽影片中，Tesla創辦人馬斯克利用人數優勢，請他的5個孩子幫他拉掉繫在樹木上的5個水桶，氣勢十足。蘋果執行長庫克則在歌手演唱完「Ice Ice Baby」歌曲後，在眾人面前將冰桶灑在頭上。

亞馬遜執行長貝佐斯則更別出心裁，他在一場演講上，站在充氣水池中以裝滿冰塊的冰桶一股作氣往身上倒，引起現場驚呼。

而最有創意的莫過於微軟創辦人比爾蓋茲，他看了臉書創辦人祖克柏的影片後，覺得祖克柏的倒冰桶方式太過陽春，於是便自行畫了設計圖，改造出一個小型的「ㄇ」字型架台，隨即拉繩便可以將水倒下。影片播出至今短短三天，便已突破500萬流覽量，是所有「冰桶挑戰賽」中點閱最高也最受歡迎的。

透過有趣的活動與社群的行銷效應，原本枯燥的募款活動便得更有意義。這股風潮現在也延燒到世界各地，球星、藝人與政界人士紛紛響應。

漸凍人疾病是種運動神經元疾病，系因運動神經功能受損而造成進行性肌肉萎縮的罕見疾病。發病年齡約40至60歲，遺傳機率5％－10％，尚無治癒方式。

漸凍人疾病初期發病時會四肢無力、無法站立、舉重物，進而漸漸失去日常生活能力、無法言語，是個「逐漸不能動」的可怕疾病。雖然心中有意識，但卻無法親身進行各種動作，因此病患十分痛苦，彷彿靈魂被關在無法移動的軀殼中。

透過ALS「冰桶挑戰賽」，許多人因此關心、了解漸凍人疾病，也讓漸凍人患者有更多的醫療資源與照顧。在觀賞名人「倒冰桶」之餘，我們也該更加了解這疾病，並就自身能力給予漸凍人協會關懷與幫助。

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