还记得2011年，Topshop进军澳洲的时候么？

第一家门店开业当天，门口的队排了好几百米长，大家都饱含热泪，拍手称快：

“澳洲的时尚终于有救了！”

可惜好景不长，因债务压顶而破产的这家国际快时尚巨头已开启清仓甩卖模式，就连今年刚上市的最新款冬装，也减价50%。

说好的进入托管但会维持正常营业呢？

今天，澳洲Topshop的Instagram主页上贴出了实体店商品最高5折的广告宣传。

与此同时，其澳洲官方网站似乎已经被关闭，只留下一句“我们很快就回来”以及一个电子邮件地址，供客户咨询现有订单的问题。

（哎，估计再也回不来了。）

Topshop和Topman拥有760名员工，2011年在澳大利亚推出后，年销售额约9.6亿澳元。

该零售商在澳大利亚经营着9家独立商店，在Myer百货设有17家特许商品零售店，以及一个在线网站。

它找的代言人颜值都非常高，看起来特别养眼，

各种当红超模、好莱坞明星，一抓一大把，甚至凯特王妃，都是它的脑残粉，经常穿着Topshop参与王室活动。

那么为什么Topshop Australia就做不下去了呢？

昂贵的租金是原因之一，尤其是在澳洲城市中心的租金，位居世界前列。在墨尔本Chapel街的店，就是很现实的例子，店面太大，顾客太少，都不够交房租的。。。

虽然租金很贵很贵，但是Topshop的网店却开的很慢很慢。。。直到去年澳洲官网才正式运营，但是却为时已晚。

最最最重要的还是价格！物美价廉是购物的最佳状态，topshop却满足不了人们的这个愿望。

一条同样的裙子，在英国网店上卖15镑，而在澳洲的官网上，竟然要卖99刀！

也就是可以直接从英国网店上买裙子，算上国际运费，竟然还比在澳洲本地买便宜！

可能是因为澳洲人工太贵或者运输费太贵，所以Topshop的衣服在澳洲价格几乎都翻了一倍！

最后就是其他品牌的竞争了，在Topshop进军澳洲以后，其他国际大牌的快时尚也纷纷入驻，比如H&M、优衣库等等。

他们家的定价和款式，都要比TS要优秀，所以自然适者生存，消费者做出了自己的选择。

不得不说，澳大利亚是不是今年水逆？在Topshop之前，今年澳大利亚已有一系列主要零售商破产，包括Marcs，David Lawrence和Herringbone。

最后再次提醒各位，本周打折！半价！半价！手上有礼物卡的要快用了，没准哪天就过期了！