作为阿里巴巴上市后的首场重要战役，阿里对于“双11”购物狂欢节的重视程度可见一斑：一边说“业绩非第一位”，一边紧锣密鼓地给商家们“打鸡血”，卯足劲打算拼个好成绩。昨天上午，在天猫“双11”的战略发布会上，阿里巴巴宣布，天猫、淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家都会参与其中，就如同阿里在社区公告中强调的“今年的‘双11’将是阿里全集团的‘双11’”。

据透露，目前仅天猫商家就有2.7万家参与“双11”。天猫总裁王煜磊更表示，今年“双11”的交易额肯定超去年。2013年，天猫“双11”曾经创造了单日成交额350亿元的纪录，震撼了中国零售业。那一个月后的这场网购盛宴又会端上哪些菜？

天猫2.7万商家参战
海淘与保税区合作

今年“双11”购物狂欢节，到底消费者能淘到什么惊喜？昨天，王煜磊首次透露今年“双11”策划，称国际商家为本土消费者提供特色商品与服务，将成为今年“双11”的最大特色。另外，今年参与商家数量在历年“双11”中也是最多的，仅天猫就有2.7万商家参与其中，这些商家覆盖全球。

美国生鲜果蔬品牌都乐今年第一次参加“双11”活动，都乐中国电子商务部经理沈凯玲表示，8月份已经在天猫架设了旗舰店，正好赶上了第一次“双11”。

而九牧王、七匹狼、美特斯邦威、探路者、百丽等品牌已经连续6年参加“双11”活动，迪卡侬、哥伦比亚、茵曼女鞋等品牌是首次参与“双11”活动。

“全球买，全球卖”将是这次的一大亮点。据透露，除了大量的国际商家将在天猫“双11”期间首发新品、全球特供商品外，天猫国际将通过保税模式，引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商。包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等，目前已有20多个国家的海外商家已经入驻天猫国际（今年为海外商家直接入驻，过去几年的海外商品为国内商家负责）。

天猫专门开启了国内跨境电商进口保税模式，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。日本电器、新奇兰奇异果汁都可以在“双11”买到。王煜磊说，作为今年新开辟的“‘双11’海外会场”，天猫国际提供的都是正规报关商品，并不是水货，而且提供全球包邮。

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