《王者荣耀》登录北美中国游戏或风靡全球,东西新报微信公众号文章

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昨天(北京时间10月19日)，腾讯宣布其MOBAs游戏(多人在线竞技游戏)《王者荣耀》(《Arena of Valor》)在北美开启注册，同时支持iOS、Android和任天堂Switch三大平台。

　　《王者荣耀》的出海之势被看好

　　作为全球最大的游戏公司之一，腾讯及其《王者荣耀》无疑在中国取得了重大的成功。

　　目前，拥有全球近2亿注册用户、5000万日活跃账户，《王者荣耀》在中国MOBA(多人在线战术竞技游戏)的影响力毋庸置疑。但随着国内游戏市场竞争的日益激烈，市场逐渐饱和，腾讯将目光转向有更多潜力和机会的海外市场。此前，它已在韩国、泰国、越南等地发布，而且表现不俗。

　　据统计，《王者荣耀》在海外的成绩可圈可点，此前曾排名越南、泰国iOS&Google Play销量榜前20名，目前，该游戏在越南iOS畅销榜中位居第三，在泰国iOS畅销榜中位居第一。在土耳其，《Arena of Valor》成为最火的现象级MOBA游戏，2017年4月登上当地iOS&Google Play双平台游戏下载榜榜首。

　　一位泰国游戏玩家伟明告诉环球网科技记者：“《王者荣耀》很好玩，我的朋友们每天都在玩儿，我也很喜欢。”提到喜欢的原因，伟明指出，除了好玩之外，游戏里的人物设置很吸引他，“有些游戏人物跟中国的历史和文化是有关系的;还有，作为一个中国迷，不管是啥，如果是中国国产的产品，我都会格外关注。”他告诉记者，最喜欢的英雄人物是“孙悟空”。

　　另外，腾讯还掌握着诸如Epic和Riot等众多优质游戏制作公司的股权，这被认为是腾讯在海外的重要战略投资和技术支持。 (注：Riot Games，是一家美国网游开发商，成立于2006年，代表作为《英雄联盟》。Epic Games，是全球领先的数字游戏及图形交互技术开发商，1991年创立于美国，成名作有著名电脑游戏《虚幻竞技场(Unreal Tournament)》。)

　　资深游戏媒体人罗伊表示，“我个人看好《王者荣耀》在北美的市场前景。首先，北美市场对MOBA手游是认可的，此前就有类似的产品在市场上取得过成绩，如抄袭《王者荣耀》的产品《MobileLegends》，在海外市场发行的成绩非常好。其次，据我了解，《王者荣耀》在出海时也设置了很多本地化的因素，例如使用漫威的英雄形象。另外，腾讯本身的全球化战略以及推广和投放力度也是很重要的因素。”

　　长期接触海内外游戏引进业务的罗伊指出，一款游戏在海外发行需要重点解决三个问题：本地化、流量获取和底气运营。

　　中国游戏进入全球主流维度

　　值得一提的是，除了iOS和Android端，这次《王者荣耀》在北美注册还将登陆任天堂Switch平台。

　　业界有人认为，MOBAs游戏在家庭主机上很少见，而拥有触控屏的Switch作为一款便携式设备，比PlayStation 4等只有控制手柄的游戏主机更适合玩MOBAs游戏。以此可以满足游戏玩家未来在所有的平台都能够获得良好体验的需求。

　　罗伊坦言，登录switch平台也只是对《王者荣耀》出海和扩展新用户有很大的帮助，对游戏体验本身没有影响，因为相对来讲，随时随地都可以“来一局”，无需另外带一款产品在身上，手机是更好的选择。

　　另外，他指出，《王者荣耀》在海外市场的成绩应该较难超越中国市场，原因是用户喜好不同、市场环境复杂以及文化差异等。比如，游戏圈“鄙视链”现象的存在，即平台用户群(主机、PC端和手游用户)之间是存在差异的。他解释道，在北美，主流游戏市场由主机、PC端占领，移动端还处于发展中，因为大部分北美玩家还在玩《英雄联盟》、《Dota 2》等PC端游戏，而属于手游的《王者荣耀》要想进入此类市场，也将面临挑战。