最近，麦当劳（中国）有限公司改了个名字叫“金拱门”。这下网友们紧跟着就炸开了锅，吐槽这儿吐槽那儿的，最主要的是这个土的掉渣的名字，有违大家当初去麦当劳就餐那种高大上的初衷形象展示。

事实上，这次“金拱门”名字的改变，算不上一种崭新尝试，而是一种返祖回归。追根溯源这个双拱门的经典形象早在1952年就有了，当时由麦当劳创始人迪克和马克邀请设计师斯坦利•梅思顿（Stanley Meston）主导的VI设计，餐厅两侧各一座金拱门，金色跳跃的双抛物线，吸引着饥肠辘辘的司机们的注意，自愿的把车停在门口买个汉堡。

那么，哪里来的VI设计？这种职业或者说专业在美国来得更早。VI的英文全称是visual identity，即企业视觉识别设计，全美第一（世界第二）的艺术与设计学院帕森设计学院1896年成立时就已经开始了这个方面的专业性教育。

美国大大小小的不同的洲承载着几千所院校，这些院校中艺术类院校不乏其数。艺术类院校的课程体系就两大类，即艺术（Fine Arts）类与设计类（Design）课程体系，如麦当劳这种“金拱门”典型的VI设计，就是隶属于设计类课程体系下的视觉传达专业。

将麦当劳的文化精神浓缩于方寸标志之间，这是整体品牌推广的全面设计的精华所在，这种设计既要注重其艺术性又不能忽略了经济效益，美国顶级艺术院校的排名，有一个重要的考量标准，就是该学校的学生毕业后设计出的作品所产生的经济价值。

选择艺术类留学，本身就是一个开拓思路、创意思想的过程。艺术类专业不仅仅是油画、雕塑，除了这些比较窄的纯艺术范畴。还有设计类的庞大分支，就仅仅视觉传达专业，就包括传统平面设计，网页设计、展示设计，现在欧美已经开始逐渐延伸到动态影像设计，将来还会有VR、AR设计，重叠影视设计，甚至空间设计、环境设计等等都会在这里面去体现。

我们的学生也一样，如今学会观察、思考并理解这样“金拱门”形象的变迁，就是为了将来能进入到国际艺术教育或者是国际创意教育领域打下基础、做好准备。在未来的职业发展之路上更加自如、完整的表达自己：我们是跨界的，多重能力的，多项型的人才！