市值大跌900亿

医疗竞价广告卷土重来

那个“害死”魏则西的百度

又回来了

这几天，百度又被推倒了风口浪尖上，医疗竞价广告也再次回到了人们的视野中。

新闻一出，立刻引起了广大网友们的反感。

我们依然记得，之前在网上引起热议的文章《魏则西去世两年了，不肯道歉的百度竟然还是原来那个百度》

为了测试百度的竞价广告排名，亲身试验了多次百度搜索，在搜索某一病症时，结果显示为大量相关医院、服务等，误导人们点击进入网站。而想要搜索到真正有用的信息，却像绿豆里面捡芝麻一样困难。很多网友纷纷表示，百度的竞价排名广告实在是太恶心了！并说出了自己在使用百度搜索引擎的奇葩经历：

“我搜索了眼科手术，前几个点进去千篇一律全是咨询网站，以及各种眼科医院。。”

“我昨晚在百度上搜索了一下一种病症，今天早上就有一个医院给我打电话了，我震惊了，他们是怎么知道我的电话的？”

百度的医疗广告卷土重来，脸打的啪啪响。说好的对医疗广告竞价进行整顿，却依然没有做到，人们以为百度终于良心发现，但对百度而言，整改不过是“避避风头”。

这次，我们只想问一句：百度，你有改过吗？你还要怎么解释呢？

百度依旧是那个充满着竞价广告的百度，也依旧是那个害死魏则西的百度......

不过，有一个叫陆奇的人曾取消了竞价排名。陆奇是何方神圣呢？他是硅谷、也是华人之中最年轻、最有实力的人之一。从IBM研发人员、雅虎研发员到工程副总裁，后面又担任了雅虎执行副总裁、微软在线服务部门总裁、以及微软执行副总裁。

不得不说，陆奇在 2017 年加入百度之前，就已经做到了海外华人在科技领域的第一人。

他是一个里里外外，不管是人品还是价值观，都无可挑剔的一个职业经理人。陆奇在职的400多天里，使百度股价实现了近60%的增长，市值一度来到了千亿美元的关口。

但是这样厉害的一个人，最终也是被迫离开了百度。陆奇一走，仅仅不到一周的时间，百度就重启了医疗竞价排名

百度将对医疗广告的资质进行严格审查，坚决不允许医院以“三甲医院”的名义投放广告，在搜索“癌症”、“艾滋病”等重大疾病类关键词时，也不会出现医疗服务广告。

目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护。计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

然而，百度这次又能坚持多久呢？

百度医疗竞价有卷土重来之势。

2016年魏则西事件之后，百度按要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。但经过整改后的百度在疾病的搜索结果中又出现了置顶推广内容，甚至还有“调包”、“假冒”、“推广信息超标”等情况。

所谓的“调包”操作就是，用户在百度搜索某一机构名称，链接却是其他机构的，且在置顶位置。

而“假冒”和“推广信息超标”就更简单了，搜索的是公立医院的，但是从百度的结果点进去确实其他民营医院，甚至是高仿网站。百度整改时曾表示，每页面商业推广信息条数所占比例将低于30%，但现在，一页搜索结果一共14项，其中5项都是广告，已经明显超过了30%的比例，百度超的这个标，完全是拔下了自己曾经立过的flag。

在北京一家从事医疗服务机构的市场部工作人员在搜索时发现，百度置顶的链接，明明是自己所在机构的名称，点进去却是另一家医疗服务单位的内容，且该置顶搜索结果下方出现了“广告”字样。

据百度推广工作人员介绍，这种置顶推广是花钱就可以实现的。而像加蓝V（对购买服务的机构加V认证）、广告置顶、民营医院假冒公立医院都可以通过付费实现。

知乎网友@ytytytyt 表示，在百度打下“壮阳”两个字，第一页中除了百度自己家的知道、百科外全是壮阳假药的推广广告，且带有蓝V认证。甚至连百科和知道里都穿插了广告。

论广告神，百度称第一，怕是没人敢说第二。

我们没有忘记，两年前的4月，患有晚期滑膜肉瘤的魏则西被百度医学信息竞价排名骗光了金钱和希望。

魏则西之死，曾经捅破了一层百度医疗竞价排名、“莆田系”承包医院科室、医疗监管混乱无章等等的邪恶窗户纸。

而今天，这份乱象又开始有卷土重来的架势。“如果竞价排名一直继续下去，魏则西的悲剧，难免不会重演”

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文章来源： 北美留学生日报

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