长期居住在英国的朋友，对几大连锁超市都不陌生吧。作为学生党和一般家庭的最爱，Tesco，Sainsburys和Asda三大巨头，靠着不同的吉祥色（咦？），长期分庭抗礼~

小蓝Tesco，目前是英国规模最大的连锁超市。很多中国学生喜欢小蓝，是因为总能在他家发现一些地道的亚洲食物。比如我家门口那个，从老干妈到午餐肉，可以说是基本要素都全了。

橘猫Sainsburys...没多大印象说实话（橘猫：这是种族歧视）。它家货架上的东西要么不对胃口，要么实在太少...有一款麦卢卡蜂蜜还不错~

绿子Asda，是我学生时代的另一个最爱。在肯特念书的时候，家附近就有个超大的Asda，除了基本的家用套件和食物，还可以买衣服和盆栽。而且那个蔬果架真是全啊，连我大云南的芒果都有，简直都感动得要哭了好嘛。

严格来讲，Asda隶属于沃尔玛，是有美国渊源的。1999年被沃尔玛收购以后，Asda的扩张就越来越猛。

不过，按市场占有率排位的话，Tesco还是当之无愧的冠军。

位列二三的Sainsburys和Asda，虽然大幅领先第四位Morrison，但是眼看着后起之秀Tesco越开越嚣张，于是决定动手了。

就在上周，Sainsburys和Asda决定合二为一。

这样一来，Tesco就要当老二了...（Morrison跃居第三，小小庆祝一下~）

相爱相杀的三巨头

如果要论资排辈，那Sainsburys肯定是老大哥了。

成立于1869年的Sainsburys，是英国最早的标准化超市之一。一开始的Sainsburys门店长这样，口号是“Quality perfect，price low”（优质低价）。

除了标准化，创始人John Sainsburys还非常善于经营。一有钱，他去购买地段优良的店铺，并且逐步推出送货上门服务。

那时候买东西都是这个画风~停车说的是停马车

那个年代，物流远远不及今天那么便利，互联网什么的就更没有了。能提供这种“高端”服务的Sainsburys，堪比今天的京东亚马逊。

这是Sainsburys的快递车~

由于当时没有冰箱，Sainsburys也非常精明地选择在夏天贩售不容易变质的食物。

靠着创始人和管理层超前的眼光和超强的执行力，到1922年，Sainsburys就成为英国最大的超市连锁了。

1920年代的海报，可以说是很有艺术收藏价值了~

两年之后，Tesco出生，算是Sainsburys的孙子辈。不过，起步晚了并不影响Tesco的扩张。

当时，不少建筑商盖了新的购物商场，但是很多保守的商家担心位置太偏，吸引不到客人，都不打算把店铺开过去。Tesco的创始人Jack Cohen，却是个颇有远见的人。眼看着大好的店铺没人要，他二话不说，刷刷刷一股脑儿签下。

而Jack这个人也很会吸引顾客。店铺开起来过不了多久，人群就慢慢涌了过来。

Tesco的海报，在当年相当接地气~抖音的感觉哪。

结果，其他建筑商都听说了Jack这个神人会吸人气，一有新的商场建成，就请他过去开店。结果，敢吃螃蟹的Jack，只用了15年，就在英国拥有了100家Tesco门店。

二战结束后，Asda出生了。当时的英国虽然已经拥有了Sainsburys和Tesco，但是两大巨头并没有把所有细分市场吃尽。

而且，由于伦敦在战争中遭遇轰炸，Sainsburys的几家门店损失严重，也给了新生力量可乘之机。

Asda先用了一招permanently low prices，还在周五晚上营业到八点。对于战后经济萧条的英国来说，简直成功到不行。大量顾客涌入了Asda，导致生意暴涨。几位创始人每天不得不工作18个小时，来应付繁忙的业务。

然后，市场就到了白热化竞争的阶段。Sainsburys当时的主席Alan去了一趟美国，被各种现代化设备震撼了。回到英国以后，他开始在Sainsburys门店推出自助服务设施，减少雇员数量，又帮公司稳固了霸主地位。

而另一边，Tesco则是在展开各种收购，同时也有样学样地跟着老大哥，开了自助服务门店。

两个大佬的资金实力，是当时的Asda不能比的。没钱更新设备，没钱在市中心开门店，Asda又想了一招：到郊区开综合店铺。

其实，这个点子不算新鲜。早在Asda创立之前，就有个美国超市进入英国，提出了这个概念：一个大店铺，可以买衣服，家具，食物各种。风格一听就很美式，但是英国人当年觉得没啥前途，这个idea就被束之高阁了。

于是，走投无路的Asda决定把美国人的点子拿出来试一试。除了开All-in门店，还放弃了低价路线。

然而，这些策略虽然听上去超前...但是确实用错时机了。1980-1990年间，Asda的销售量大减，几乎到了要倒闭的边缘。

与此同时，Tesco乘胜追击，在1995年推出了Tesco Club会员卡，堪称商业运作的经典案例之一。刚好Sainsburys换届，时任主席的David Sainsburys能力太差，几个重要决定接连做错，让Tesco一下子吃掉了大部分市场占有率。

那还在生死线上狗喘残延的Asda怎么办呢？

不用担心，美国爸爸来救你了！

也许命运就是这么无法预测吧~眼看着就要翘脚的Asda，活到了美国爸爸沃尔玛到来的那一天。1999年，想要进入英国市场的沃尔玛，斥资67亿英镑买下Asda，将死的小绿人吸收了金钱的血液，又活蹦乱跳了。

有了钱的Asda，将all-in门店的哲学进行到底。到2002年，它已经成了全英第二大超市连锁，可谓九死一生啊。

强强联手，干掉老大

今天的超市连锁格局，和一百年前不同了。前有Tesco，后有Morrison，Aldi和Morrison这些小弟的穷追猛打，夹在中间的Sainsburys和Asda，日子过得不舒坦。

在快鱼法则的时代，心动不如行动嘛。Sainsbury’s和Asda的合并计划，至少值120亿英镑。

同时，这个新的巨无霸将发动价格战，把Aldi、Lidl，Morrison和亚马逊Fresh这些小弟消灭在萌芽阶段。

就目前来看，市场对这个合并是响应的。今天早上，Sainsbury’s的股价暴涨20%。

Asda的美国爸爸沃尔玛的股价也涨了~

Tesco则已经感受到了来势汹汹的敌意...

嗯...无论如何，股民和平民受益，我觉得就很OK啊~

不知道合并后的超市该叫啥 >_< 我就坐等看绿色和橘色的购物袋~

萌萌哒

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