很多国内厂家喜欢冒充国际品牌，它们往往给自己的产品起一个似是而非或者不知所云的外文名，再通过包装和宣传等各种手段极力暗示或渲染自己的国际化背景。

对于中国人来说，这不算什么新鲜事。这是中国蓬勃发展的山寨文化的一个变种，伴随着过去几十年中国经济的野蛮生长而遍地开花。运动鞋、服装、地板、奶粉、电器……这样的例子比比皆是。

可气的是，有些假洋品牌还装得很成功，把很多人给骗了很多年。有一天，你突然发现自己曾经觉得挺高大上的一个国外牌子，其实完全是在东莞或晋江的乡镇企业里土生土长出来的――相信很多人都经历过这样哑口无言的荒谬感，这是我们成长和人生经验的一部分，是活在中国所必须上的一堂课。我相信这种荒谬感，以及对这种荒谬感的渐渐习以为常，也在无形之中塑造着我们每个人对这个社会的看法，在不同的层面影响着我们的世界观和价值观。

纽约时报最近也注意到了这个独特的中国文化现象，他们为此写了一篇报道，还派摄影师专门去拍了十几个假洋品牌的店面。他们为这组图起的标题是“Stores With Strangely Familiar (or Just Weird) Names”，意思是“那些有着不知所云(或者仅仅是怪异)的名字的商店”。“Weird”这个词，肤浅又准确地概括了所有不熟悉中国的外国人，对当代中国所有怪异现象的观感――肤浅得让人不舒服，但是又准确得让人无可辩驳。

Chrisdien Deny，据说这是一个奢侈品品牌，在中国有500家店。

Helen Keller，以美国盲人女作家海伦?凯勒的名字命名，可笑的是，这是一个眼镜品牌。

Frognie Zila，他们煞费苦心地官网放上了威尼斯运河和比萨斜塔的图片。我特地去查了一下，发现他们还在百度百科上公然宣称自己是意大利品牌。

Coco Deal, 一个女装品牌，他们的logo和Coco Channel也有几分相似，是在致敬吗？

Biemlfdlkk，这个品牌居然还是中国国家高尔夫球队的赞助商。但是在接受纽约时报采访时，他们的员工自己也说不清这个牌子是怎么回事，有人说这是个德国名字，还有人说这是他们法国设计师的名字。

Orgee, 这也是一个用英语里根本不存在的、自己生造出来的词做品牌名字的例子。中国人对这个词可能不会那么敏感，但是对英语母语者来说，这个名字就很滑稽，因为听起来实在太像orgy (放荡) 了。

Prich的官网上说它销售的是“美国度假系列休闲装”。

北京一家商场里的 alpha femelle 专卖店。

同样用英文玩文字游戏的 hotwind 是一家卖鞋的连锁店。

Re Still Show，这个英文名字同样莫名其妙不知所云。而且他们自己店里的招牌都弄错了，按照他们的官网，Re和Still中间应该有一个空格，招牌上则没有。哪个国际品牌会犯这样可笑的错误？

Teenie Weenie 号称专营“维尼熊主题的服装”。

Cagliari Exchange, 我查了一下，Cagliari是一个意大利小城市的名字，说明这个厂家还是有职业良心的，至少没有自己生造出一个词来。

下面咱们再暴些更猛的！

诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、梵高瓷砖都国产的，美国加州牛肉面大王在美国没店，吉野家和日本吉野家不是一家，法国合生元、美国施恩奶粉、法国卡姿兰都地道广东货，卡尔丹顿纯正深圳货，乔丹运动鞋跟Jordan没关系。

JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麦厂商BESTSELLER的品牌，实际由几个天津人控制，在欧洲根本没得卖。

各种花花公子、梦特娇、各种老人头、各种华伦天奴；花花公子跟花花公子杂志没有半毛钱关系！

鳄鱼恤、卡迪乐鳄鱼都是山寨，在中国，鳄鱼是大老板最爱品牌，当然了，市场上的各种鱼也咬是正欢，最有名的还属法国的Lacoste。

其实，自打1980年它在中国注册后，这个品牌已经中国化了，无论设计版型还有文化概念，甚至无人追究，它到底起源哪里。

鲨鱼也有N多山寨品牌，见过有个牌子叫DABAISHA（大白鲨的拼音）。

宝姿国际号称世界名牌，是温州人收购了加拿大一个濒临倒闭的服装品牌，目前只在东亚有售。Esprit目前是香港人控制，半国货；

G-STARRAW，地道国货；

美国骆驼只卖香烟，皮具和鞋子都是山寨；

乔丹体育大家都听过吧？跟NBA和NIKE都没有关系，地道民族品牌！

马克华菲是真正的国货，七匹狼的全资子公司；

奶粉：施恩、法国合生元、雅士利、澳优，100%国产品牌；

联想投资入股的品牌“纽瑞滋”被爆是“假洋品牌”。

蔡依林代言的卡姿兰是出自广州的“土特产”；

在进口红酒市场，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”，就被发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。

“CASTEL”也一样。有经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”虚假品牌。巴黎一酒商表示，拉菲年产量最多是24万瓶。据浙江省工商局调查，拉菲每年在中国市场大约能分到5万瓶。

但据业内人士估算，中国一年消耗拉菲数量高达200万瓶，差不多是拉菲10年的总产量。多出来的近二百万瓶的“拉菲”几乎都是假货。

Me&City：海报用的都是外模，款式也没有固定的风格，似乎走的也全是快消品路线。在宣传造势上，它也说向HM/ZARA看齐。

但是你必须知道的是，它只是美特斯邦威旗下的一个品牌。没货，国货！但价位远远高于HM哦！

Stellaluna：号称意大利品牌，把价格卖的高高的，两三千一双，其实就是国产的，设计总监也是中国人，产地全部来自东莞。与同在东莞产的BCBG、ASH等国际大牌，有本质区别。

Latosca：乍一看以为是Lacoste鳄鱼呢，进去买完看吊牌才发现，原来是个青岛本地品牌！

上网一百度，原来是意大利、香港、青岛三方合资的品牌。价格上，真不比鳄鱼低多少呢，只不过，经常搞活动打3折。

MO&CO：麦凯乐等都有售，远看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋气就是了，但实际只是一个广州高知度品牌。价格可不低了，如今又在时尚杂志上频频露脸，东西掉不下千元，最便宜的围巾也要700多。

Ochirly欧时力：就算你想反对，你也想不出它是哪个国家的，对不？使劲扒拉来源，没错，它来自于佛罗伦萨，可是，中国现在哪个品牌不沾点洋边，说起哪个品牌的风格，不是走什么法国路线，美式休闲，亦或是意式风情？Ochirly是完完全全的广州女装品牌啦。

马克华菲：号称是为都市新贵度身定制，年轻人路过总要拜膜一番。但它其实是七匹狼集团的，只不过在意大利注册，听起来很像洋货，它的设计师也是华人。价格和杰克琼斯差不多，男装为主女装为辅。

Ports1961宝姿：价格很贵，由于国际知名度大，我们早就认为它是国际名牌了，虽然在国外卖得好不好我们并不知道。其实它是温州企业家在加拿大注册成立的品牌，成立于1961年。主要是瞄准中国高端职业女性的钱袋子。

E.P：每个商场卖熟女服饰的那层，都有EP这个品牌。特点只有一个，就是贵，动辄几千。人问我这到底是哪的牌子，意大利的？香港的？不，它其实是浙江雅莹服装旗下的品牌，也是中国OL女装第一品牌，欲做中国高端女装品牌。

Etam艾格：还上中学时，百盛就有这个牌子了，当时觉得挺浪漫的，带有法式风情。没错，当时它真的是一个法国少女品牌，但01年后它就被中国收购了，包括设计师，也全部是中国人了，这10年里，它已经完完全全是个国货，只不过你还以为自己买到的是法国品牌。

华伦天奴：Valentino原本意大利奢侈品牌，其高级订制系列更是昂贵，而“华伦天奴”则是中国某投机者注册的商标，与Valentino真是半点关系都没有。华伦天奴在各条商业街占据要地，好似一个大众名牌，其实它连名牌都不是。

PLAYBOY：这是个很洋气的品牌，说出名字几乎无人不知。但它的来路到底是哪里？其实工厂就在即墨，设计也完全本土化。

虽然在价格上完全不是国际品牌的高价，但质量上，一点也没比地摊强多少，八九百的羽绒服照样冒毛。

paulfrank大嘴猴：这是最有争议的一个牌子。百丽广场店经历关门风波，中国大陆的大嘴猴店也遭到了质疑，款式和美国、澳洲、香港专柜不同，质量也不同。后来在杭州大厦发现了更新奇的版本，中国的猴子真是多样啊！

ELLE：ELLE包括ELLE女装，ELLEsport，还有ELLEHOMME，原来是法国品牌，现在总部在广州，实际也演变为国货，加上ELLE本来就拥有法国、香港与中国大陆三个设计团队，针对中国市场的，自然是出自中国设计师之手。

百家好：也算是个韩国品牌占领中国市场的缩影。与之在同一楼层的ELAND,Tenniewennie，Scat等其实都是韩国品牌，只不过看的时间长了，就不追究来源了。由于中国市场的强大消费能力，百家好在中国出售的款式、价位已位列前茅。

以下是纽约时报报道的节选

在中国，品牌热衷起英文名装高大上

北京――克雷斯丹尼 (Chrisdien Deny) 是一家在中国有500多家店铺的连锁品牌，产品涵盖具有“意式风情”的腰带、鞋履及服装，该品牌商标的字体与克里斯汀?迪奥 (Christian Dior) 相同。

以美国盲聋人道主义者海伦?凯勒 (Helen Keller) 名字命名的海伦凯勒眼镜，开设了80多家专卖店，出售时髦的太阳镜和经典款的眼镜，并以“你看世界，世界看你”为广告宣传语。

服装品牌弗朗尼?齐拉 (Frognie Zila) 在中国有120家店铺，该公司宣称其“国际化”的精品成为了“政界、商界成功男士的首选品牌”，还在官方网站上展示了比萨斜塔和威尼斯运河的图片。

很多本土零售品牌急于给他们的产品贴上国际精品的光彩，它们不约而同地发现了一个类似的方法：选择一个听起来不那么中国的名字，给人一种外国品牌的印象。

“你可以说这是崇洋媚外的做法，”37岁的程伟(音)最近一天在北京一家商场的Chocoolate专卖店选购冬装时说。Chocoolate是香港的一个休闲服装品牌，除了商店的一块标识之外，看不到任何汉字。

一些中国人似乎不愿利用可支配收入来购买本土制作的时尚产品。

“买中国牌子？绝对不买，”20岁的大学生付娆(音)说。最近一天的晚上，她来到北京一家高档购物中心里的日本Snidel专卖店挑选衣服。付娆抱怨中国制作的衣服都做工粗糙，没有格调。她说，“外国牌子要好得多。”

中国零售类公司设法吸引顾客，一些令人困惑的蹩脚英语名称出现在各种店面、购物袋及服装标签中。Wanko、热风 (Hotwind) 、Scat、欧季 (Orgee) 和玛丝菲尔 (Marisfrolg，L不发音) 都卖衣服。服装连锁店比音勒芬 (Biemlfdlkk) 是中国国家高尔夫球队的赞助商之一。

在中国，很多西方品牌会选择一个能够向消费者传达相关特质的中文名字，比如Coca-Cola的中文名为可口可乐。另外一些外国品牌，如Cadillac坚持将其名字音译为凯迪拉克，没有中文寓意，以表明外国品牌的身份。

一些本土公司走的是同一条路线，使用标音但无涵义的品牌名，以便听起来像是洋牌子，尽管它们实际上是本土品牌。

在中国有逾450家店铺的高尔夫服装品牌Biemlfdlkk的中文名为比音勒芬。虽然这个名字可能是有意地模棱两可，但这使该公司很难建立统一的品牌身份。南部城市广州的一名比音勒芬销售员解释称，“这是一个德国名字。”另一家比音勒芬商店的店员给出了不同的解释，“这是法国设计师的名字。”

另外一些本土公司没有建立独有的品牌，而只是选择模仿知名外国品牌。“中国品牌之所以抄袭，是因为它们认为这样做能使他们简单、迅速地取得成功，”上海朗标咨询公司 (Labbrand Consulting Company) 总裁竹文峥 (Vladimir Djurovic) 说。“它们利用了其中的混淆。”

山寨休闲服装品牌克劳克达鳄鱼 (Clio Coddle) 的商标是一只绿色的鳄鱼，让人联想起法国鳄鱼 (Lacoste)。在中国各地，运动鞋也被印上了“Adidos”、“Hike”、“Cnoverse”和“Fuma”――该品牌的商标是一只叼着烟的美洲狮――等字样，而且还有“SQNY”的电池，“Johnnie Worker Red Labial”的威士忌。

克雷斯丹尼的一名代表在电话采访中否认他们试图借用克里斯汀?迪奥的声誉。后者已经在中国开了数十家店铺。“我从没听说过那家公司，”这名拒绝透露姓名的代表说。克里斯汀?迪奥也拒绝就此置评。

克雷斯丹尼没有中文品牌名称，是广州华域集团控股有限公司的子公司。根据华域的招聘材料，它自称是克雷斯丹尼这个“百年欧洲品牌”的远东代理商。

海伦.凯勒眼镜在海外大概也不好卖。虽然公司的网站对海伦?凯勒的生平给出了长篇介绍，但是却没有提到凯勒努力克服的生理残障。

在电话采访中，一位品牌经理认为如此省略没有任何问题。“她又失明又失聪――她的个人缺陷与我们的品牌精神没有任何关系，”只表示自己姓江(音)的这位女品牌经理说。“这些产品能帮你爱护和保护眼睛。这有什么令人不快的呢？”