D&G辱华：滚！！！

文 | 雾满拦江

（01）

突然爆出杜嘉班纳辱华事件。

事件仍在升温。

究竟是怎么回事？

（02）

了解一下奢侈品市场。

如果大众市场是海水，奢侈品就是浮在水面上的航标。

按照经济学家的观点，奢侈品市场的价值与意义，大致有五个：

一是标志着国家的富足。

看一个国家的经济，最抢眼的就是奢侈品销量。

如果奢侈品销售低迷，哪怕傲骄上天，大家也知道你还有待于发展。

如果国家鸡飞狗跳，但奢侈品势头走强，就知道这个国家富到流油。所谓社会问题，不过是大家吃撑了活动一下筋骨。

二是标志一个国家的经济活力。

看国民生产总值，最多预测五年的经济态势。

而奢侈品市场，却能让你一眼望知20年甚至50年后的市场。

三是引导投资方向。

如果你想知道此后十年的投资方向，观察高端商品布局，是最省心的法子。

必需品遵循边际递减定律。床只睡一张，饭只食八盆，到一定量就饱和了。奢侈品限量供应，效用不会递减——因此更有活性。

四是刺激经济，加速资金周转率。

看一个人或一个国家的贫富，不是看他手中有多少钱。

而是看资金周转率。

比如你手里有800块钱，花了一年，每天花掉800，到年底手里还有800，那你就是个富人。

奢侈品注重无形价值，打破消费限阀，刺激经济持续发展，让你总有钱赚。

五是建立未来生活方式的标杆。

你想给你的家人、给孩子未来什么样的生活？

两眼茫然是不是？

那就看看奢侈品市场，奢侈品标志的并不是浪费，而是未来的经济走向。

世上所有美好的一切，你都值得拥有。

不是吗？

（03）

别说奢侈品市场与你无关。

它是未来。

——至少是未来多数人的生活方式。

哪怕你努力程度有限，30年后，也将拥有现在可望而不可及的一切。

（04）

五年前，低迷已久的奢侈品市场，突然复苏。

是中国人干的。

2017年，中国个人奢侈品市场销售总额达200亿欧，2018年上半年持续增长，贡献了全球32%的奢侈品消费。成为全球主要增长点。

中国的奢侈品市场，跟其它国家根本不是一个路数，有三个怪点：

一是迅速回流，从2015到2018，连续三年，中国本土奢侈品消费增速，是海外市场的两倍。

二是年轻化，平均消费年龄只有25岁，老外们尖叫看不懂。

三是消费质量过硬，数据增长真刀实枪，不是靠了价格拉动。

许多国际品牌，纷纷跑中国来跑马占地。

但由于中国市场奇特，海外设计师根本看不懂。所以古驰公司的首席执行官马尔科·比扎里，和杰尼亚男装的首席执行官，几乎在同一时间，说出了完全相同的一段话：

咱没文化，看不懂中国市场。

咱只知道，过去更多是从西方走向东方，现在更多是从东方走向西方，尤其是从中国走向西方，这是非常根本性的变化。

所以别问我该如何做。

相反，是中国团队，告诉我们应该做什么。

——拦鹅，并不是每家抢滩中国市场的品牌团队，都智力在线。

——真的有家公司，因为傲慢辱华，把自己弄到了市场对立面。

（05）

事件始由，是一家意大利的服装品牌Dolce&Gabbana——公司成立于1985年，总部在米兰，中文名杜嘉班纳——准备在上海举办秀场。

——说过了，由于摸不清中国市场状况，国内奢侈品营销特依赖明星。有些走红小鲜肉，电影拍不明白，却活得超滋润，就是因为他们代言了多家奢侈品牌。杜嘉班纳也不例外，这次活动，邀请了许多一线明星。

万事俱备，只欠智商。

杜嘉班纳拍了个广告片。

这个广告片拍出来，那是相当的不走心，毫无美感，毫无创意——最要命的是，广告片贬抑中国饮食文化，把意大利的批萨抬到天上。

大哥，你家披萨只是馅饼的半成品好不好？忙活半天也没把馅弄进饼里，就这么堆着端上来了。咱不说你是厚道，你咋还蹬鼻子上脸涅？

让人很不舒服。

但这个不舒服，距离辱华还有点距离。

中国人心大，不至于为块馅饼闹起来。

可万万没想到，杜嘉班纳创意总监兼联合创始人斯特凡诺·加巴纳，横空出世，把事情推到了极端。

（06）

每家奢侈品品牌，都有个创意总监。

主要负责讲故事。引发公众对品牌的好奇与迷恋。

但杜嘉班纳的斯特凡诺，对故事无感，却是个杠精。

当网友们为广告之事儿，找杜嘉班纳理论时，斯特凡诺立即开启杠精模式：难道我们脑子里有坑？要专诚来中国发布一段种族歧视的广告？

网友们只好耐心解释。

这一解释不得了。

斯特凡诺立时炸了。

疯狗一样，破口大骂中国人：

嘿，你看这个斯特凡诺，有事说事，没事说理，你骂什么人呢？

还骂得这么凶！

（07）

斯特凡诺这么个态度，时装秀就玩不下去了。

其品牌代言人王俊凯、迪丽热巴及章子怡、陈坤、李冰冰等诸多明星，均表示拒绝出席杜嘉班纳的秀场。

众多奢侈品公号，纷纷谴责杜嘉班纳和斯特凡诺，要求道歉。

文旅部下达通知，取消杜嘉班纳的活动。

发现情形不对，斯特凡诺关闭了愚蠢模式。

——开启了更蠢模式。

——他们说，杜嘉班纳和斯特凡诺，被人盗号了。并表示：他们“对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重。”

这大概是此次事件中，对中国人污辱最严重的时候。

——他们竟敢污辱中国人的智商！

（08）

蠢人最大的特点，是自做聪明。

以为别人和自己一样蠢。

能不能长点心？

污辱事犹未了，还企图愚弄公众，智商在哪里？

（09）

《尚书》说：天做孽，犹可违。自做孽，不可活。

孔子说：获罪于天，无所祷也。

如果一家公司，削尖了脑袋想要找死，你真的很难拦住他。

有人担心，中国人忘性大，特宽容。会不会过了这阵风，照样追捧这家公司？

应该不会。

理由有五：

第一个，此前国人不是太了解奢侈品。对其认知停留在铺张浪费的旧时态。现在我们明白了，奢侈品是经济发展的重要组成，虽没必要大肆宣扬，也没必要排斥抵触。中国人有资格有责任进入这个市场、不止是进入消费市场，还要进入生产领域。

第二个：中国人不缺资源，也不缺创意天才，更不缺市场。这三块积木撂在这里，相互拼接就是未来，就是持续的经济发展。有情怀，有责任心的人，理应进入这个领域——老虎不在家，猴子称大王，凭什么让斯特凡诺这种杠精，哇哇乱咬？

第三个：奢侈品市场是绿色的，具有着独特、稀缺与珍奇等特点，是价值与品质的比值最高的，也是无形价值与有形价值的比值最高的。能够用最少的资源，创造出最高的价值，这也是我们民族过去与未来的价值取向。

第四个：品牌价值，无非是文化价值。说到文化，哪个国家的文化资源，敢跟中国相比？长达5000年之久灿烂的文化啊，就这么闲放搁置。你不心疼，我还心疼呢。

第五个：知耻而后勇，后来而居上。无论是个人，还是中华民族，走到今天这一步，必须要弯道抄车。虽说奢侈品市场规模有限，但这个坑我们得蹲上。国人何曾迷恋洋品牌？只是因为我们的生产者，还停留在开饭馆开加油站的阶段，一俟民族奢侈品牌破柙出海，势必亮瞎整个世界的狗眼！

对此，我们始终有信心。

（10）

公元前267年，滑县企业家吕不韦，25岁。

那一年他问父亲：爹，种田能获得多少利润？

父亲：一倍的利润。

吕不韦：如果贩运农产品呢？

父亲：十倍的利润。

吕不韦：如果我做珠宝生意呢？

父亲：百倍的利润。

——这段对话，距离我们2000多年了。

——2000多年，我们非但没有把先祖的商业智慧发扬光大，反而让个斯特凡诺，拿着我们祖先玩剩下的，骂上门来了。

太憋屈。

太窝火。

闲话少说，废话少叙。坐而论道，何如起来行？斯特凡诺之所以敢蹬鼻头上脸，不就是欺负民族品牌不给力吗？如果我们的奢侈品产业撑得住，谁敢这么轻侮我们？一个人，或一个民族，在这个世界上的位置，是凭本事打出来的，是靠实力赢来的。与其要求别人理解我们，不如用自己的努力，赢得整个世界的尊重。我们需要奢侈品的华为，我们需要奢侈品的巨头。这要求于我们走出古旧思维，换个脑子，提升认知，拥抱市场，拥抱未来，拥抱经济规律，拥抱无形价值，拥抱我们渊源流长绵延不绝灿烂辉煌的文化。此前无数劫难，中国人都走过来了，眼下这点鸡毛蒜皮，算得了什么？我们行，我们能够，我们可以，我们的未来就在不远，需要我们做的，只是现在开始。