买买买 看看中国土豪们都把什么买脱销了

这并不是一个物质匮乏的年代，但我们总是能听到中国游客刷新纪录的境外扫货新闻。作为美国旅游协会主席罗杰·道描绘的“会走路的钱包”，中国游客的花钱能力有目共睹，一直以来各国也对中国人的购买力垂涎三尺。从爱马仕皮包到虎牌电饭煲，从免税商店到普通百货大楼，很多时候，绝大多数中国人喜欢狂扫的货，已经超过了一般旅游手信的范畴与意义。

不管是奢侈品，还是生活必需品，不买就亏了———相信这是中国游客境外扫货的共同心声。这些年，因为中国游客抢购而脱销、断货的物品到底都是些什么货？在这里，通过梳理和总结，可以得知国人境外购物心理的演变。

从最初出国买特产、名牌服装，逐渐发展到买马桶大米，中国游客就差搬水搬空气了。这是典型时代的典型缩影，也是一群人焦躁不安的消费狂欢。

　　[观点]

关于国人海外扫货需要反驳的传统观点

●中国制造不行

关于中国游客海外扫货，最常见的评论是“这是中国制造的尴尬”，连日本网民都调戏“中国制造”不行。

驳斥：如今时代已经不同，在中国游客最初走出国门看世界之时，多数人对“中国制造”避之，唯恐不及。虽然现在对于同种物品，也还更倾向于越南、马来西亚、印度尼西亚、孟加拉国、土耳其等非中国造货物，但出门购买“M ade in C hina”的商品已经越来越多。因为即使是中国制造，中国游客也多认为在国外买到的产品，质量更加让人放心。这并不单纯是“中国制造”的错。

　　●中国游客崇洋媚外



作为世界第一大国际旅游消费国，有新闻称中国人在海外扫货，用集装箱运回中国，有人直斥这种夸张现象“崇洋媚外”。

驳斥：中国人习惯海外着魔般扫货，绝非仅仅“崇洋媚外”能概括之，实质上是“不安全感”与“信任危机”。国外的货品，人家不用特地做广告，我们也对它们死心塌地，甚至形成一个固定思维模式：国外绝大多数产品，质量更保证，哪怕是中国出口到国外的东西，也比国内市场上的更值得信赖。



●中国人有攀比心理

有人总结了中国游客的购物特征，比如非理性、贪图便宜与贪图价高的冲动购物，并指出这折射的是中国“土豪富人”的攀比心理。

驳斥：有钱消费得起很正常，不排除有少数攀比心理，但追求性价比、追求美好生活是人类的共性。你看连鸟人教练穆里尼奥也到广州站西扫货，就知道贪图便宜并不只是中国游客才有。有钱买东西，应该心安理得，没钱还高消费才是攀比心理。



●中国游客都是只会购物的“土豪”



在海外，因为购买力惊人，中国游客成了“土豪”的象征。有人更妄自菲薄，说：每一名中国游客在国外都是一面展现中国形象的镜子，中国游客要把形象从“土豪”变为“绅士”和“淑女”，从任性变为知性，从“会走路的钱包”变为有教养的背包客。

驳斥：“土豪”是一个需要重新被定义审视的名词，有时候，歧视色彩太过明显。中国购物大军的“上帝之路”毁誉参半。一方面他们博得“有钱人”、“拯救世界经济”的好名声，一方面落下“不识旅游内涵”、“除了会购物一无是处”的话柄。这是偏见。



[清单]

这些年中国游客抢购的货品排行



这些年中国游客在海外“疯购”，但截至目前也没有一个权威的热点货物排行。一些地方旅游局发布的排行多以点概面，通常只适应某地区某季度。下面，综合近几年境外各地对于中国游客货品购买的不完全统计，梳理总结大致排行如下，不一定十分准确客观，但有一定的参考度。

　　●药品



这其中也含部分保健品，境外扫货热点地包括中国香港、台湾，日本、泰国和印度等。



●时尚奢侈品

跟护肤、化妆品的消费地区大致一样。不同的是护肤、化妆品中，日系、韩系产品占相当大比例。

　●小孩、婴儿用品

小至奶粉、纸尿布、奶瓶，大到婴儿车、婴儿床……小孩、婴儿用品占中国人海购的比例逐年攀升。其中澳洲、日本、欧洲、港澳为主要扫货地。

●护肤品、化妆品

以日韩、欧美、新加坡、迪拜等发达地区为主，各机场免税商店是最大受益者。

●日常电子产品、小电器



热点购物地当属日本。不仅电饭煲，剃须刀、相机等也是国人重点购买货品。现在这部分的扫货潮也逐渐扩散到韩国、欧美。



●食品

最初集中在各地土特产比如茶叶、咖啡、可可等，现在包罗万象，连购买方便面、大米也被列入行程。热点购物地广，几乎遍布全世界。

　　●生活用品

这个货品范围越来越大。有不少人甚至恨不得所有的生活用品都从境外购得。



[热货]

这些年曾经因为中国游客抢购脱销的货

曾经脱销物品

1菩提子

狂购地：尼泊尔

相信很多人都不知道菩提子为何物。作为菩提子的主要产地，据说现在在尼泊尔通常很难买到品相较好的，因为品相好的基本被中国游客抢先买去了，10瓣以上的大菩提在当地已属于稀罕品。去年就有中国游客在加德满都抢购尼泊尔菩提子的新闻报道称，近年来随着中国游客增多，尼泊尔菩提子逐渐热销，95%的货都被中国人买走，价格翻了几十倍，而随着生意火爆，当地还出现了小有名气的菩提子供货商。

　　●热货详解



菩提子约有30余个品种，常见的有凤眼菩提、金刚菩提、龙眼菩提等，这些植物果籽原本是佛家修行的常用之物，如今却在中国拥有大量“粉丝”，众多玩家不惜重金购买，使得尼泊尔菩提子价格飞涨。在当地盛产菩提子的山区，时常传出商家抢货的消息。按照时令，每年10月至次年1月，是尼泊尔菩提子货源充足的旺季，而每年夏季由于货源奇缺，众多商家眼睁睁看着大量中国游客走过、路过而“错过”。金刚菩提从1瓣到21瓣不等，一般来说瓣数越多，尺寸越大，价格越高。

点评：抢购奢侈品可以理解，可菩提子的洛阳纸贵现象，让很多人难以理解。中国游客对国际上很多货品价格的抬高起推波助澜的作用，这种杠杆作用并不是普通华尔街理论可以阐释的。

　　曾经脱销物品

2花王纸尿裤

狂购地：日本、中国香港



尽管花王纸尿裤的产品囤货厚实，但在日本、中国香港也常常会因为内地游客的横扫而出现脱销现象。据说有大量在日本的中国商家风生水起地横扫日本花王纸尿裤的市场，严重破坏了花王纸尿裤在日本发行量的平衡。前不久，一则“和日本花王尿不湿说再见”的文章刷爆了大家的朋友圈，传闻日本花王纸尿裤不卖给中国人了，这引起中国妈咪们的恐慌。事实上，该消息系误读，此意主要针对囤货的黄牛。



●热货详解



近年来，日本花王纸尿裤逐渐成为国内妈咪们的第一选择。但是，中国黄牛大批量囤积花王纸尿裤已影响到了花王公司的销售政策和干扰了日本正常顾客的购买。花王公司的人也出来澄清了，说除了价格差异，日本销售花王纸尿裤与中国地区销售的纸尿裤并无任何区别，他们很困惑为何中国父母要刻意购买日本当地纸尿裤。

点评：将心比心，进口尿不湿的质量已经经过70后、80后、90后几代中国妈妈的验证。作为一个中国父母，能到日本当地买花王纸尿裤，这机会谁都不会轻易放过。请不要问为什么。

　　曾经脱销物品

3奶粉

狂购地：澳洲、欧美、中国香港



曾有网友曝出德国超市担心中国人春节回国前扫货，纷纷给货架上的婴儿奶粉“上锁”。虽然超市拒绝卖奶粉给中国人的现象并不属实，但据求证，有些德国超市确实存在着奶粉限购。前不久，德国《慕尼黑日报》刊登三名中国人拉着大箱子采购奶粉和儿童产品的照片，称“中国买家正囤积婴儿奶粉，赶紧去商店，奶粉已几乎被中国人买光！”德国《图片报》也曾以“一扫而空，中国人又来了！”为题，称中国人把法兰克福的婴儿奶粉都买光了。这种关于奶粉的舆论恐慌出现在澳洲、香港地区。据澳洲媒体报道，因为中国家长扫货奶粉，澳洲也随之掀起了“白色淘金热”，短时间内甚至导致当地奶粉缺货。

　　●热货详解



国产奶粉的丑陋名声，估计要花几代人的时间来修复。而国内进口奶粉也是多数人迫不得已的选择，价格是一回事，总那么让人不放心，可能是中国人自己的心理问题，但出现这样的心理问题，并不只是中国人自己的错。

点评：关于奶粉这事一言难尽，中国游客境外狂扫奶粉的恩仇录足够拍好几部好莱坞大片。其实，奶粉这种因重量体积大而相对难带的东西，如果不是迫不得已，也没人想带着它飞越千山万水。

　　曾经脱销物品

4河内拖鞋

狂购地：越南



中国游客连拖鞋都不放过？没错，这种事情发生在十多年前。因为那时对多数中国游客而言，出境旅游机会不多，“越南游”的一大特点，就是抢购各式拖鞋、小型红木装饰品、法国香水等。据说当时，越南当地旅游景点与购物点已经配备了大量说汉语的服务员与售货员，有些还是从中国聘请来越南的。面对中国游客对拖鞋的强大购买力，越南导游往往不得不在旅行中临时安排新的景点———购物中心。许多没有在河内买到拖鞋的游客，只好在友谊关等边境关口中方一侧的商店里补上。

　　●热货详解



拖鞋是越南的特产，据说十多年前，男式拖鞋4元人民币一双、女式3元人民币一双，稍高档一些的拖鞋则为20元人民币一双，因为价格具有一定吸引力，加上其远近闻名的质量，纯橡胶拖鞋成为游客购物的首选。

点评：可以肯定的是，中国游客狂扫河内拖鞋的事今后绝对不会再发生。但作为最初出国旅游的经典现象，这事情曾经发生过，可以说表达了一定时代中国游客的心理诉求和行为特征，值得收藏。

　　曾经脱销物品

5韩剧粉底霜

狂购地：韩国



中国消费者给韩国商家带来了巨大的财富，而韩国商家自然也把中国消费者视作最重要的客户源，为了吸引中国顾客也颇费心思。仁川亚运会期间，在乐天百货几乎每个角落，都少不了“都教授”的身影，甚至连卫生间门口，都有“都教授”海报的指引。一名导购员称，《来自星星的你》剧中女主角千颂伊用的一款粉底霜现在已经卖脱销了，一些中国游客因为买不到同款粉底霜而向商场提出抗议。

　　●热货详解



脱销的不止粉底霜。据说因为有消息称“女神”全智贤在热播韩剧《来自星星的你》里使用的正是Y SL 52号色的唇膏，最近这款唇膏红遍全球，几乎所有的专柜都处于断货、脱销状态，且多个彩妆品牌中颜色与之类似、带点儿西瓜红的橘色系口红的销量也跟着“水涨船高”。

点评：有人评价，相比其他国家旅游局在中国的推广，韩国的旅游推广更容易得人心。如果这说法属实，应该有赖于韩剧在中国的风靡。因为韩剧在国内热播，导致某化妆品脱销的事件，以后可能还会发生。



曾经脱销物品

6 dilmah红茶

狂购地：斯里兰卡

都知道斯里兰卡是著名的红茶大国，中国游客尤其喜欢dilm ah牌子的红茶。在当地超市，中国人通常很难完成光荣的购茶任务，因为每天中国游客抢购dilm ah红茶的事件屡有发生，dilm ah铁盒装红茶经常出现断货现象。甚至在有些dilm ah茶园里，红茶也已经断货。听说中国人在当地购买太多红茶，当地茶店的工作人员工资也因此翻倍。

　　●热货详解

其实，锡兰红茶有多种品牌。世界各著名的红茶品牌在斯里兰卡都设有茶园及工厂，但绝大多数中国朋友对锡兰红茶的认知局限于dilm ah，可能这也是该品牌在中国的营销做得好。奇怪的是，立顿这种牌子进入中国更早，销售范围更广，在斯里兰卡当地却少有中国人问津。

点评：dilm ah红茶断货不奇怪，因为用纸皮箱子装茶的中国“买茶客”实在太多，他们有时候因为买得太多，面红耳赤的也有点不好意思，但紧跟着他们或许就会为自己开脱：没办法，都是替别人买的。如今，你必须理解，很多中国人到斯里兰卡，可以放弃看印度大象，放弃看印度洋落日，甚至放弃攀登西格利亚天空之城，而绝对不放弃买茶。

　　曾经脱销物品

7 iP hone6

狂购地：香港



当初随着iPhone6最新上市，内地无缘首发二发，香港地区的苹果店正出现奇特场面，一方面大量用户在苹果香港店无法正常购买到iPhone6，一方面苹果香港店旁边出现许多黄牛党，不断囤积iPhone6.

　　●热货详解

据说iP hone6从发售的第一天其价格就开始起跳，只要以官方价格买到iP hone6，16G B版的至少可卖到人民币550 0元以上，64G B开价到650 0元，iP hone6 P lus售价一度高达上万。即便价格比市场价格高很多，但iP hone6在黄牛手中依然不乏销路。

点评：内地人对美好生活的追求，关于iPhone手机的购买和使用就是很好的例证，对此可以“am azing”，但请不要责怪。



曾经脱销物品

8电饭煲、马桶盖

狂购地：日本

电饭煲和马桶盖并不太适合放在一起说事，但因为电饭煲、马桶盖引发的舆论余温还久久未散去，且发生地都在日本，这里就放在一起讲。春节前后，中国游客在日本抢购电饭煲和马桶盖的热潮已经可以载入“人类商业史册”。中国生产了全世界80%的马桶，很多都销售到欧美国家，但中国人却热衷到日本购买马桶盖。



●热货详解

为何如此疯狂？以马桶盖为例，据说松下洁乐系列马桶盖在日本比中国要便宜，类似的产品，日本通常要比在中国便宜30%- 50%，即使是日本厂家设在中国的基地生产的产品，其在日本的价格通常要比中国便宜得多。据说日本制造质量真的更有保证，有专家透露，同一类产品在中日两国生产，核心原理和生产工艺及生产材料都是相同的，但日本工厂的生产设备都是最新的，不但提高了生产的精准度，也降低了生产成本。

点评：春节后，关于中国游客在日本狂购马桶盖、电饭煲的评论铺天盖地，实在没新意，除了道德上的谴责，就是反思“中国制造”，都懒得评论。

　　[猜想]

未来有断货危险的国际货物

●曼谷包N aR aY a

作为中国年轻人到曼谷必买的物品之一，如今曼谷当地关于曼谷包N aR aYa的款式经常变得单一，因为购买的中国年轻人实在太多，好的花色一刹那就没有了。



●Levi‘s和Lee的牛仔裤

可以预见，在国内购买Levi‘s和Lee的牛仔裤的人越来越少，因为在泰国、越南、菲律宾、印尼等地，当地产的Levi’s和Lee的牛仔裤比中国便宜太多，而中国游客到上述国家越发便利。



●美国西洋参

据说美国当地西洋参假货泛滥，因为购买的中国人太多。不久的将来，美国西洋参缺货是正常的。

　　●黄金

中国大妈狂扫黄金已经不是一回两回了。国际黄金缺不缺货，金价和中国大妈们说了算。

●爱马仕皮包、巴宝莉围巾

关于奢侈品市场与中国游客的事说得太多，这里就不费口舌。具体款式的爱马仕皮包、巴宝莉围巾都曾经在小范围内脱销，以后在大范围内断货，也不奇怪。