亚马逊中国29日宣布开通海外六大站点直邮中国的服务，消费者即日起便可享受来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际商品。另外，在中国电商近年来大幅打折的“11·11”（11月11日，又被称为“双11”）之前，亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营，全面拉开“海淘”攻势，开启国际品牌战略。

亚马逊海外8000万选品可直邮中国

据中新社报道，亚马逊中国29日在北京对外发布“11·11”战略，宣布亚马逊在六个国家的站点共计8000万种国际选品直邮中国，此外，在“双11”期间，亚马逊中国网站将试运营中文“海外购”，商品与国际市场同价。

近年，“海外代购”、“海淘”在中国兴起，一方面许多名牌商品价格外国明显低于中国，另一方面，部分有经济实力的消费者青睐质量更有保障的国际品牌。不过，目前曝出不少“代购”的假货、售后问题，给消费者带来疑虑。

美国最大的网上零售网站亚马逊宣布，从29日起，亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国、意大利网站将开通直邮中国的服务，消费者将享受8000多万种选品直邮，同质同价。开通直邮的商品包括鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等。

亚马逊中国副总裁牛英华29日接受媒体采访时表示，亚马逊做“海外直邮”，其优势一是亚马逊已经存在的海外62万多种选品，货源极其丰富；二是亚马逊可以帮助消费者快速办理清关手续，平均运送时间为9-15天，最快可短至3天，而代购基本要20天；三是售后方面，凡是质量问题，经亚马逊审核同意的可退换货；四是运费由两部分组成，一部分是每单货品1.99美元，另一部分按重量计算，每磅1.99美元（并参考体积），也大大低于代购。

今年8月份，亚马逊宣布落户上海自贸试验区，设立国际贸易总部，并设有物流中心和保税仓库。亚马逊要把全球的商品进口到中国，也可以将中国卖家的商品卖到全球。

美国等6大海外站点开通直邮服务

据上海《劳动报》报道，此次开通中国直邮服务的产品，包括来自美国亚马逊的2500万种商品、德国亚马逊的1200万种商品、西班牙亚马逊的1200万种商品、法国亚马逊的1000万种商品、英国亚马逊的1000万种商品，以及来自意大利的800多万种商品。

据了解，中国消费者即日起便可在这些海外亚马逊网站上直接选择商品。以美国为例，商品将从美国发货通过国际运输方式送达；同时，也可以通过上海自贸试验区的跨境通导购平台购买商品，通过这种方式购买的商品在下单前已经暂存到自贸试验区内，物流时间仅是从上海发往全中国各地的时间，当日、隔日、最多三日能送抵。

登陆亚马逊中国网站时，部分消费者将会有机会访问“海外购”商店，购买原汁原味美国亚马逊的商品，享受与美国亚马逊时时同步的价格。

早在今年6月起，亚马逊上部分商品就已经可以从美国直邮至中国了。这无疑是其与中国本土电商展开竞争的一张王牌。

“一双学步鞋一个帐篷，邮费4美金。”有海淘达人此前在网上表示，周边已有不少人开始尝试直邮了，购买衣服在250元人民币以内，婴儿用品500元以内，都不用预缴税。超过了网站规定的金额上限，需要预缴税，完成交易后多退少补。直邮收取每磅1.99美金的邮费，大约10天即可到手。

亚马逊过度中国热引投资者担忧

这一消息对中国的消费者肯定是好消息，但据英国《金融时报》网站分析，部分业内人士质疑亚马逊是否过于关注中国市场了，因为本土企业才是中国互联网零售市场的霸主。

市场研究公司艾瑞预测，今年中国互联网零售市场规模将达到人民币2.8万亿元。阿里巴巴在中国互联网零售市场上的份额超过半数，其余市场主要被京东、腾讯等瓜分。包括从苹果、雅诗兰黛(Estée Lauder)到Zara、玛莎百货(Marks and Spencer)在内的大多数外国品牌，都尝试通过阿里巴巴旗下天猫，向中国不断增长的中产阶级销售商品。

多家美国电商都试图在中国市场上分一杯羹，但许多投资者都怀疑它们能如愿以偿。上周发布业绩增长低于预期的财报后，亚马逊因在中国的巨额投资而遭到批评。亚马逊没有披露在中国的业务规模，但它在中国至少有10个仓储中心和数千名员工。有分析师指出，尽管如此，亚马逊在中国互联网零售市场上的份额仅为2%。

亚马逊发布财报后，市场研究公司WolfeResearch分析师阿拉姆•鲁宾逊(Aram Rubinson)发表投资报告称，“如果亚马逊退出中国市场，利用节省的支出回购股票，我们对其前景会乐观得多。”他估计亚马逊每年在中国亏损逾6亿美元(约合人民币37亿元)，“现在是退出中国市场的时候了”。

而亚马逊仓储业务副总裁汤姆•泰勒(TomTaylor)表示，亚马逊将改进在中国的物流业务，使中国厂商能更方便地把产品销售到全世界。

中国电商与亚马逊争抢“蛋糕”

除亚马逊外，包括阿里巴巴、京东在内的电商企业也看好“海淘”这一广阔空间，打出“全球购”的“国际牌”。

据尼尔森的数据显示，仅在2013年，中国海淘族规模已达1800万人，海外购物开支高达2136亿元人民币。而到2018年，中国海淘族规模将达到3560万人，规模将达1万亿元人民币。面对如此巨大的市场，包括阿里巴巴、京东在内的电商企业纷纷聚焦海外采购市场。

此前，美国时间10月28日上午，在纽约证券交易所上市的阿里巴巴股票价格在一段时间内上涨2.8%，冲上了每股100.50美元的高位。与之相应的市值达到2470亿美元，超过国际大型连锁零售商沃尔玛的2460亿美元，更是远远超过了被普遍认为是阿里巴巴竞争对手的亚马逊。

阿里巴巴近日宣布，今年“11·11”，酱油200多个海外商家为消费者提供特色服务。阿里巴巴称，目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际，这部分市场优势得益于中国跨境电商进口保税模式的开启，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低，这也使得商品价格更优惠、物流配送速度更快。

不过，根据易观智库eCR中国网购商品雷达监测数据显示，2014年10月28日天猫国际的SKU（库存量单位)数量不到10万种，京东海外购SKU数量11000多种，1号海淘SKU数量5000多种，与亚马逊直邮的8000万种国际商品相差甚远。

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