80、90已经out,当下你该知道这个词: Millennial,创业美国微信公众号文章

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中国最爱讨论80后、90后，在美国各种主流媒体上的热门话题则是离不开——千禧代（Millennial，又被成为Y世代），这不仅仅是一个年龄段的代名词，更是所有商家、品牌、甚至政客都极力研究，想要讨好的对象。到底为什么千禧代这么重要呢？这背后的创业商机又该如何把握呢？

千禧代（Millennial）

其实世代的年龄和族群定义不是透过正式官方过程来进行的，而是由人口学家、新闻媒体，畅销作家和书籍、大众文化行销、市场研究人员来主导，所以目前并没有精确的千禧代构成的定义。简单来说是1981年到2000年出生的年轻人，也有说界限从1978年或者1982年起始。不管怎么说，只要是80后，两千年生的都可以把自己归为，眼下受宠的千禧代中。

为什么这么红

根据千禧代的年龄界限大家可以看出，不少人已经或者正在步入工作岗位。据研究机构最新报告预测，到2025年全球工作的人中，千禧代占到75%（工作就是战斗力）。届时，每10个千禧代中，就有一个收入过10万美金。能挣钱，自然也就成为消费的主力军。千禧代在2018年，消费能力就超过婴儿潮一代，每年6千亿美金的消费量，到2020年累计达到1万4千亿美金。

消费金额惊人，肯花是其中一个重要因素。虽然现在和35到44岁的群体比起来，千禧代收入要少22%，但是他们的花销却高于这个群体8%。从2010年起，说走就走的千禧代在旅游上的花费，就增加了20%，也成为消费增长最快的群体。年轻人自然也喜欢新鲜讲究气氛，因此和年长一点的群体比起来，这些人外出和朋友同事吃饭的几率，要高65%。

就是这样一个庞大并在不断增长的消费群体，自然成为商家、媒体、政要极尽要讨好的对象。奥巴马和罗姆尼竞选那年开始，不管是保守派的共和党，还是自由派的民主党都拨出了25%的人力财力，通过千禧代比较信任的社交媒体，来拉选票。不论是大型公司，还是创新企业，只要你宣称，有一套可以有效吸引千禧代群体的产品、服务，或者市场营销方案，就会得到足够的关注和支持（前提是真的有效）。

读懂千禧代

可能有些读者按照年龄划分，就属于千禧代，可是不要认为你就懂千禧代了。这个时代的人从娘胎出来，就看到各种科技产品。现在每4个人，就有3人拥有手机（剩下一个人还太小）。他们中间37%的人根本不看电视。和传统媒体相比，他们对口耳相传，普通人提供的消息、信息、甚至新闻内容，更加相信（50% more）。不用说旅游靠网上攻略、驴友推荐比较多，就连买车53%的人都通过网络上用户的评价推荐，买电子产品更是，高达59%。不过千禧代虽然追寻各种新鲜的科技潮流，但品牌忠诚度却高于其他年龄层，高达70%。

属于千禧代的创新媒体公司

想要了解千禧代，就先要来了解一下千禧代们都在看什么！

Buzzfeed

提到新媒体运作的标杆，病毒式传播王，不能不提到Buzzfeed，这家于2006年在纽约建立的媒体公司，创作了大量被社交媒体疯传的八卦闲聊趣闻，累计融资超过5000万美元，估值突破10亿美元。现在月用户量达到1.4亿，去年6月就已经干掉《纽约时报》、《华尔街日报》的阅读量。

BuzzFeed强调“内容为王”，延揽业界顶尖政治记者丶作家，这些人才虽然出身传统媒体，却完全不照传统方式来经营新媒体，让他们的「硬」新闻不仅议题选择精准，更因为技术优化使文章呈现方式有别於《纽约时报》丶《华尔街日报》的传统编排，而且擅长操作社群媒体，帮助文章在分享与流量上表现出色。

最重要的是，把握住千禧代“分享比搜索更重要”的特点，从2012年开始调整，通过关键词加人工编辑来筛选，主要通过社交媒体散播，以萌宠物、夸张的Gif、奇闻怪事等吸引眼球，成功“病毒化”信息，造成惊人的增长。

Mic

就是麦克风的意思，号称是专门为千禧代建立的新闻信息平台。两个死党Chris Altchek和Jake Horowit不断和朋友就眼下的新闻、焦点话题交换想法，发现年轻人想知道的信息，往往不是通过主流媒体，而是通过其他渠道获取。因此二人在2011年创建了这个公司。三名员工和创始人一起，在纽约哈林区的公寓里起步，三年后，每个月有3000万读者，通过Mic获取他们感兴趣的新闻。

虽然公司经历了新闻剽窃事件，并开除了新闻总监Jared Keller。但从2014年1月到2015年5月，读者数量从900万上升到3000万，其中70%是35岁以下。同时在2015年6月Mic获得了1700万美金融资（累计融资金额3200万），并从美国著名的公共广播电台（NPR）挖角到了执行编辑Madhulika Sikka。