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现在年轻人看到云朵的图案，想到的恐怕不是下雨，而是云端数据储存。可见，深入人心的Logo设计对成功打造一个品牌是何等重要。

平面设计师 Bill Gardner 为了让设计师更方便地寻找灵感来源和素材，在 2002 年创立了在线 Logo 数据库 LogoLounge，已经成为 Logo 设计界必不可少的工具。这个网站内包含超过 20 万个品牌 Logo，并且这个数字还在持续增长中。每年，Gardner 还会发布一份权威的 Logo 设计趋势报告，将年度较流行的 Logo 风格分类，同时专业分析社会、科技、环境等因素对产业未来发展趋势的影响。

通过对上千个品牌进行分析，Bill 就 2015 年品牌 Logo 设计流行趋势，总结出以下三点感想：

显示屏幕大小对Logo设计的影响

不得不承认，智能科技产品对我们日常生活各个方面都造成了影响，并且在不断改变我们的生活方式。从去年的 Logo 设计流行趋势报告看，我们日常使用设备的屏幕变得越来越小，有91%的年轻人每天都是通过移动设备来获取新闻资讯的。再加上今年爆红的 Apple Watch，Logo 设计的视觉体验是否应该就着“小屏幕”的流行而随之改变呢？

先别急于下结论。

值得关注的是，智能手机的屏幕却做得越来越大。想想 iPhone6Plus、三星 Galaxy 系列……如此一来，如何让你的品牌 Logo 能够在不断变化的移动设备上表现出众，是当今品牌 Logo 设计者值得思考的问题。

何为成功的品牌Logo设计？

艺术无所谓好坏之分，然而一个好的品牌 Logo 设计有它成功的标准。一个成功的品牌 Logo 不是为了让它看着好看，而是要为了更容易被人们所记住！一个业余的品牌 Logo 设计师或许可以设计出很好看的、有设计感的图案——美观，仅此而已。然而，身为专业的品牌 Logo 设计师则会更多考虑如何利用简洁的点、线条等流行元素，设计出更加清新、易于辨认的图形作为 Logo，更容易被人记住。

一个成功的品牌 Logo 设计并不是主观看上去好看那么简单，其图案能够从纷繁的广告牌中脱颖而出，被人们所铭记才是品牌 Logo 设计的最根本目的。

3D打印时代下的Logo设计

随着 3D 打印设备的日益普及，3D 打印 Logo 设计将逐步成为品牌 Logo 设计界的主流趋势。正如本文先前提到的关于显示屏大小的问题，3D 打印技术或许可以帮助品牌 Logo 设计者们更好地应对这一问题。通过 3D 打印，一个全方位立体的 Logo 呈现，再加入 Logo 成型的动态过程，不仅可以让受众看到 Logo 设计的每一处细节，同时还能给予设计师更多空间、更多维度去展现他们的设计。在这个移动设备当道的年代，动态的设计能够在各种屏幕尺寸下将品牌 Logo 更完美地展现。

1Dot tip 节点连线

从单线形的 Logo 增添一些圆点发展而来，代表一些数字终端相关的科学，但在依靠更先进科技的世界，这种 Logo 正在落伍。

2Contours 轮廓

设计师们正在寻找这样一种 Logo，介于单一色彩的和复杂的直观描述性之间。

3Concentrak 聚焦线

一般会将这种 Logo 放于黑色背景中，所以它们都拥有明亮的色彩，像霓虹灯般放射。

4Sparkle 闪光

这并不是一个新元素，但它再次受到欢迎了，代表 “blingbling” 的四角星也被重新引入和革新。

5Pick-Up Sticks 枝条

枝条的组合比较具有任意性，很像自然里的鸟巢或是森林地面上散落的松针，而使用这种元素更多体现的是一种与自然的对抗性。

6Coloring 色块

像不像小时候的涂色本？Gardner 说这些标志的确是维持现代美学的一种好看的方式，他们试图将怀旧的填涂色本和智能调色板中的元素结合。

7Circle brake 断开圆环

想象一个彩色饼形图抠掉中间的部分，剩下一个圆环，且这个圈的边缘用颜色显示出一两块缺失的效果。彩色环可能代表百分比、钟表或仅仅起到装饰作用而已。

8Trixelate 三角像素拼贴

三角形和像素组合的产物，但不是单一不变，不同颜色和大小的三角能体现动感的趋势和过程，较多运用同一色系的渐变元素。

9Photo 照片

10Rays 射线

今年有一些 Logo 都用到了这种技术，单线填充空间起到装饰作用，其多样性的应用已经变得非常特别。

11Naive 天真手绘

再次兴起的一种生物形 logo，看起来像自然而然和充满怪念头的儿童手绘，与成熟的表现形式有细微的差别，这种天真自然的方法引人发笑，传达一种幽默感。

12Coded 编码

这些 Logo 是为了那些一直相信标志设计者怀有阴谋的理论学家而准备，他们认为 Logo 设计师将一些信息隐藏在作品中。由一些像是莫尔斯电码的元素组成，有些假冒的密码学家已经迫不及待去解读其中奥秘了。

13Chroma Coaster 彩色线条

使用一根连续的线转弯、扭曲变成一个 Logo，这是设计师经过时间检验的常用工具。如果这些 Logo 不使用渐变色而是某种固定的颜色，估计很难吸引你的注意力。

14Details 丰富细节

随着众多单线 Logo 的产生，设计师渴望为 Logo 增添更多的细节，增大 Logo 的尺寸同时增添丰富的装饰细节，也体现成熟的工艺技艺。

15Shaded 立体阴影

苹果：可谓是简洁派的代表。但是最初的 Logo 发布于 1976 年，与现在那颗人尽皆知的缺了一角的苹果不同，是一幅牛顿坐在苹果树下读书的画面。随后巨变成彩虹色苹果、黑色苹果、金属色苹果，直到今天都高度保持了一致的风格。

可口可乐：全球最大饮料公司，自诞生以来基本只有一些细节上的创新变化。飘逸的 Coca Cola 手写体，后来演化成标志性的红色丝带，包括可口可乐的弧形瓶从 1915 年诞生至今都已经成为经典。

麦当劳：1940 年创立，最初，它其实是一家烧烤店……直到 1948 年重新开张开始向汉堡店转型，并开始使用金色拱门标志，之后金色和红色的搭配也伴随了麦当劳走向全球。最新的一款 Logo 去除了红色和品牌名字的应用，取而代之的是著名的标语 “I 'm lovin' it”和金色拱形。

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