《创业美国》第二季已进入紧张筹划阶段！如果你也是创业者；如果你的公司够新、够有料；甚至你朋友的公司，都可以推荐给我们，让你们/他们的身影出现在《创业美国》第二季。我们期待你的出现！
点击文章末尾左下角 “阅读原文” 即可填写报名表格哦！
《创业美国》微信号：chuangyemeiguo
现在不管是报纸、汽车、广告牌上随处可见的二维码，还是广播电视广告结尾的网址，都预示着这网络广告正在逐渐取代传统广告媒体。事实上早在2009年，英国的网络广告规模，就已经超过了传统媒体。
速度就是一切的市场
对于商家来说，挣扎着追赶移动互联网和社交媒体的观众，速度就是一切。
“如果你很慢，想把东西做得很好看，那么你一定无法在 Twitter 上存活。” ESPN 的数字视频副总裁 Anthony Mormile 说。因为有人会在电视或者现场举着手机，把视频录下来，传到 Twitter 上。如果有人已经做了个 GIF 或者 Vine 短视频，而我们在 8 分钟以后才发一条 “看！这个漂亮的开场，我们有音乐和配音”那么观众会觉得 “老兄，我们早就看过了啊！”
同时网络和社交媒体上，常常会在产品正式发布之前，就已经泄露设计图、甚至产品正品。而靠“卖悬念”吸引眼球的盛会，在社交媒体前，也曾经败的很惨。例如2011年格莱美奖，民众通过在现场的民众对不同歌手和歌曲的评价和吐槽，就把还未公布的获奖排名猜个八九不离十。知道结果了，颁奖典礼对观众的吸引力也大大降低，自然砸下血本的广告商，也损失不小。
社交媒体明星身价水涨船高
这种市场变化，让广告商必须把眼光投向，在年轻人中更具影响力的社交明星，因此社交明星的身价水涨船高。
到底有多高呢？目前世界上最贵的明星是钢铁侠的扮演者Robert Downey Jr.，平均每秒钟的广告就值5827美金。你知道，美国社交媒体明星Nash Grier平均每秒钟广告能赚多少吗？答案是4166美金。“Nash光Vine（Twitter旗下循环播放视频平台）账户就有超过1170万粉丝，随便一个youtube的视频就有几百万的点击率，我可以说他值这个价。”Nash经纪公司26MGMT的经理人，也是Nash的爸爸Chad说。
社交明星的造星运动
传统品牌需要通过社交平台、尤其是通过社交明星，来直接面对客户，尤其是年轻的群体。据Simply Measured统计，目前71%的世界级大品牌，都将社交媒体定为他们的主要广告途径之一。中间的媒介，就是26MGMT这样的社交明星中介公司。其中有几个比较具有代表性：
Niche
创建才一年多，Niche靠手中的Vine、Instagram和Tumblr的社交明星，从包括Gap、American Eagle、华纳兄弟等大客户手中，拿到了900万美金的收入，并没有任何减缓的迹象。Niche擅长的是进行软广告植入（不是那种低级的在一个场景中出现个logo），让用户觉得有趣、好玩的同时，植入客户的新品和品牌理念。
出色的业绩，让Niche引起了twitter的关注，收入麾下，虽然没有透露交易金额，却为同类中介公司注入了一季强心针。
GrapeStory
在纽约创办的社媒明星中介广告公司，手中网络了一批网络红人，凭借创始人自己的人脉和关系，从通用电气、三星、Virgin手机等公司拿到每6秒钟25000美金的广告，投放在Vine、Instagram、Snapchat这样的热门账号上。其中25个顶级大号，可以从广告费中，获得八成收入。
创始人Gary Vaynerchuck说，一个品牌广告就可以拿到一万到两万美金的收入，对于很多年轻的网络红人来说，是改变人生的的事件。你可以把经营社交媒体，当成正职，可以有更多时间进行自己的创作或者喜欢的事情，或者渐渐被取代。
Cycle
两个创始人之一的 Liz Eswein（25），在纽约大学学习媒体和大众传媒的时候，就创建了Instagram的账号newyorkcity，现在已经拥有120万的粉丝。
随后和Jason Stein（29）成立社交明星中介后，签下1000个Instagram的热门用户，帮助Michael Kors和Coach这样的时尚品牌，寻找合适的宣传平台。
Tinker Street
走少而精的路线。他们签下在移动社区影响力最大的51位明星，可以在多个媒体平台，牵动1500万粉丝。合作的商家包括converse、HBO、Levi’s，（什么？不够高端，等等）Tiffany & Co、爱马仕和宾利。
Gleam Future
在这个世界里，传统明星和社交明星之间的界线将变得更模糊。竞争者和支持者之间的差别也将变小。这个叫Gleam Future的英国中介公司打造的youtube明星Zoella Sugg，吸引的粉丝是英国Vogue杂志的26倍。
这些网络红人账号更加的个人化、国际化，影响力惊人，让相关的问题也变得更加复杂。例如道德、和责任约束。传统的媒体代言有明确的法规和责任归属，但爆发式发展的社交媒体广告代言却还没有相关约束。目前台湾等地已经爆出，网络红人的美容推荐，导致粉丝毁容的案例，可这恰恰是法律和法规无法触及的一块。
《创业美国》版权说明：
《创业美国》文章均为原创，媒体及微信公众号如需转载，请留言微信号。喜欢本文，欢迎点赞并分享至你们的朋友圈。
- 投稿或约访合作 -
请发邮箱至：[email protected]
- END -
《创业美国》独家折扣码：PASS302
回复“我要参加”获取详细注册方式
请查询过往精彩文章方式
输入“ 人物 ” 回顾＃创美人物＃的独家专访
输入“ 头条 ” 回顾＃创美头条＃的热辣点评
输入“ 必读 ” 回顾＃创美必读＃的职场建议
输入“ 生活 ” 回顾＃创美生活＃的新鲜态度
输入“ 商机 ” 回顾＃创美商机＃的科技产品
