腾讯娱乐专稿 (文/小方芳) 一档综艺冠名吸金7、8亿元，放在两年前，一定有人笑这是“痴人说梦”，而在步入尾声的2016年招商季，市场的火热让人瞩目：浙江卫视明年开设了21个季播节目档期，《跑男》冠名捧走5个亿；湖南卫视一口气推出了20档综艺节目，《快本》冠名吸金7亿，一档没有公布阵容、没有内容细节的《旋风孝子》轻松获得4亿；在招商的一夜狂欢之后，很多综艺从业者却掩饰不住内心的忧虑——综艺真的迎来了最好的时代？人傻钱多速来的格局能再维持多久？广告人李克的一句话点醒梦中人：“诱惑越大、风险越大，越繁荣似锦，越如履薄冰。”

▲2016腾讯视频V视界大会现场

激烈的市场竞争中，以腾讯视频为代表的在线视频平台，也纷纷加入战局，而且身份不再是跟随者。在昨日召开的2016腾讯视频V视界大会上，腾讯视频综艺部总经理马延琨一口气宣布了6大类、11档自制综艺节目，从模式、阵容到互动形式，在线视频都有了更多作为。2016年，内地综艺要做的是“大革命、小窃喜”，市场、题材、价值、节目内容形式都要经历剔骨换血的阵痛，而互联网综艺的加入，正在深刻影响着整个综艺市场格局。

Part1：

革综艺的命，视频网站在崛起

▲最后一档Top5韩国综艺《拜托了冰箱》着陆腾讯视频

2016年，综艺节目的市场、制作、内容和形式均将发生翻天覆地变化，视频网站已然成为这中间无法忽视的力量。拿腾讯视频来说，一口气推出十几档节目的制作体量，已经足以匹敌一家一线卫视。从24小时直播的《我们15个》扛起素人真人秀大旗，到腾讯视频、浙江卫视、天娱联合出品的《燃烧吧少年！》搅动偶像养成类节目的热潮；既有《约吧！大明星》、《RUN快跑！》主打明星粉丝在线互动，也有《你正常吗3》继续领跑观念碰撞；《搜神记》让“文艺男神”冯唐寻找13位“大神”实现最强“对话”，《帮帮演唱会》则用一场演唱会揭开明星的隐秘人脉；《Hi歌2》助燃乐坛新歌，《娜就这么说》革新互联网脱口秀的表现形式，《无印男品》50天美国66号公路大片展现全能型男养成记……从节目类型再到用户覆盖，腾讯视频都展露出了全面占领市场的野心，就连以往视频网站不敢染指的大型户外真人秀节目也频频出现在推介名单中。

越来越多的业内人士指出，网络综艺已经走出监管边缘化的模糊期，进入到了高投入、精品化的阶段，而节目形态的多样化也方便输出价值观，阐述社会价值的空间随之增大。

▲腾讯视频打造素人真人秀《我们15个》

业内观点：

腾讯视频并不是有钱任性的孤胆英雄，市场的导向预示着明年将是大综艺时代，业内人士王先生向记者分析：“平台间的竞争关系，卫视制播分离加速，都预示着大综艺时代来了。从当下的形式看，谁能够制作出大综艺，谁就能抢占市场。”在湖南卫视的招商会上，广告代理商刘慧琪也告诉记者：“我的投放策略就是亿元综艺，从整个市场看，大综艺一定好招商，顺应市场潮流的节目好招商，模式老化的节目、中小型节目都难招到商。大综艺的背后一定是大制作、大阵容，最后的结果差距只在是不是现象级，但至少完成KPI（绩效考核）是没有问题的。”

Part2：

“动”起来，讨好90后才是硬道理

▲互动成为视频综艺新“玩儿法”

不同于传统电视综艺，网络自制综艺作为后起之秀，互联网的DNA决定了它定位精细化、互动性强、紧密结合当下热点、更加贴合观众娱乐需求等特点，这些特质正符合了年轻群体的观看习惯，而年轻人正是当今视频网站及综艺节目的最主要受众。

腾讯视频对此也是有备而来。如今的90后们追起星来六亲不顾，从接机探班到送房送车，《RUN快跑！》却反其道而行之——想追星？不如让星来追你，这档全民参与的实景猫鼠游戏节目，所有情节都交给用户推动，粉丝们在线为偶像支招根本停不下来，走在路上也许都会被偶像撞到！腾讯视频与华谊兄弟经纪战略合作的《约吧！大明星》也走互动路线：偶像在线候命，即刻完成粉丝指令，拥有了上帝之手的粉丝们会为偶像们设置怎样的障碍与考验？怎能让人不好奇！像上述两档“全民玩坏大明星”的节目，也就只有在互动上具有天然优势的网络综艺才做得出。

▲谢娜挑大梁主持《娜就这么说》

有数据显示，网站综艺节目的用户50%以上为90后，90后的群画像是什么？注重个人价值及感受？敢于表达？反对一本正经？脱口秀节目《娜就这么说》或许直击重心：擅长耍宝的主持人谢娜挑大梁，对时下现象级影视作品、经典人物形象、热门综艺现象进行重新解构表演，在娜式神曲《菠萝菠萝蜜》中把握时下热点，简直so easy！值得一提的是，腾讯视频另一档自制综艺《拜托了冰箱》已宣布由何炅主持，这将是“快本”两大台柱首次齐聚同一家网络平台。还有真人秀节目《放开我北鼻》，打出“不会奶娃娃的小鲜肉不是好偶像”的旗号，让鲜肉偶像“喜当爹”与萌娃共同度过2天1夜，囧况百出有笑有泪有成长。

业内观点：

业内人士王先生认为，“很多网络客户更青睐年轻化的节目，越来越多的节目受众与网络高度重合，《极限挑战》4至25岁观众提升了9倍。这批观众能够同时接受电视和网络，没有平台之分，他们眼里只有内容。也许有一天会出现视频网站出品、卫视投资这样的现象。”

Part3：

凛冬将至，明星路线何去何从

▲舒淇、李宇春担当掌门人打造男子偶像团体

明星阵容对综艺节目而言，既是摇钱树也是吸血鬼，一个好的阵容可以撑起一档烂节目，也会带来“日入百万，出场费分钟计”的巨额明星通告费；虽然没有明星想被扣上“综艺咖”的帽子，但没有上过综艺节目的明星却是越来越少。

今年下半年，这种情况正悄然发生改变，各家卫视不约而同地踏上了“星素结合”的道路：从江苏的《女婿上门了》、湖南的《一年级》，到浙江的第三季《跑男》，都用尽全力加入素人元素。湖南卫视即将推出的《全员加速中》每期会配置近20位艺人，但是素人也是数以百计的海量。除了广电总局“限真令”的影响，综艺市场的理性回归、内容为王理念的深入人心也起着不可忽略的杠杆作用，一场对明星的革命势在必行！

这场变革中，手握多档素人真人秀的腾讯视频可谓轻松上路，今年，腾讯视频就以行业领先姿态推出了24小时直播的大型生活实验节目《我们15个》，15个来自各行各业的素人在远离城市的平顶之上开启共同生活，迄今为止，该节目已创下10亿总访问量、1千万弹幕的纪录，陪伴5000万粉丝走过夏秋，凛冬将至，他们将何去何从，依然充满未知与期待。

▲《尖叫吧路人》上线以来获得一致好评

除此之外，腾讯视频四季度还将联合浙江卫视、天娱传媒出品《燃烧吧少年！》，让舒淇、李宇春两大明星带队打造男子偶像团体。明年推出的《约吧！大明星》、《RUN快跑！》等在内的新节目，让明星和素人的互动更具参与性，更有可看性。《带你去见Ta》、《尖叫吧路人》、《周一见》这类从诞生伊始就流着“星素互动”血液的综艺节目，明年也将继续搅动星素节目市场。

业内观点：

“星素结合”势必成为明年趋势，但业内人士王先生也为市场提醒：“星素必然成为明年的趋势，但也要看清一点，纯素人节目市场空间还是有限，从近两年成功节目模式来看，核心还是以明星为主，哪怕是美食生活服务类节目。”因此，即将在腾讯视频播出的《拜托了冰箱》不仅邀请到主持人何炅，更将在节目中让观众从美食的角度去了解明星。王先生还提到，“但衡量一档素真节目成功的标准，不是明星而是素人，要看素人能否在真人秀中脱颖而出，从这个角度看，《燃烧吧少年！》这类明星养成类节目，成功率会高一些。”

Part4：

猫鼠游戏，网台关系悄然生变

▲瑞典节目模式RUN获关注

今年的戛纳电视节上，一档来自瑞典的“猫鼠游戏”节目《RUN》被评为最受关注模式，不少中国电视台均表现出极大兴趣，然而，该模式最终被腾讯视频收编，眼馋的卫视们并没有就此放手，而是纷纷提出合作方案，不过在腾讯视频V视界推介大会上，这块肥肉还没决定落到谁口里。《Hi歌2》也是同样的情况，第一季总播放量5.8亿的成绩创网络音乐节目巅峰，互动投票人数3304万，刷新视频网站自制音乐节目的品质；到了第二季，制作再度升级，16位明星、10集节目、5场直播的大手笔引行业侧目，有消息透露，专注音乐节目市场的灿星找上门来，希望参与制作。更早些时候，《我们15个》已经完成了视频网站向电视台的反向输出——由腾讯视频自制并24小时直播，东方卫视作为平台日播。即将播出的《燃烧吧少年！》则是第一档由视频网站、电视台、制作公司三方联合出品的综艺节目。视频网站从追着电视台跑，正变成被电视台追着跑。

其实对于网综而言，与其说是“革命”，不如说是网综必然将走向成熟专业化，并从单纯的“播出平台”变成拥有自主生产能力的“全平台”。值得一提的是，这条道路并非视频网站自身的一意孤行和与其他平台的反目，而是一面要做到和卫视融合，一面坚持自己的创新，并完善制作能力。

▲《Hi歌》

业内观点：

作为市场风向嗅觉最灵敏的广告人，李克告诉记者：“当下广告业一直在调整投放策略，从之前的定向投放演变到当下的矩阵投放，会同时对一档节目的多平台进行投放，从这一点看，卫视和视频网站的融合也势在必行。”据李克分析，有着丰富的网络资源的网络视频平台，明年参与节目的形式已经开始多样化，将出现与卫视共同投资、独立出品、纯网节目，用不同形式来建设生态圈。以腾讯视频V视界大会为例，在线视频出品节目中，既有大众化的儿女情长，也有精英化的思辨启蒙，更有明星大腕的偶像体验。因此，节目原创与类型丰富，也理应成为纯网综艺繁荣发展、视频网站树立品牌的突破点。（策划/刘亚娟 张越）

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