除了精彩的春晚，这两年春节最流行的东西还是抢红包！

今年，微信摇一摇没上春晚，支付宝的敬业福刷了朋友圈，玩的方式是加支付宝好友，随机给你几张福，然后相互换，凑齐五福的人平分2个亿人民币。

活动的出发点挺好，结果却显得非常脑残。据说整个除夕有11亿人在支付宝里加了好友，但一共只有80万个敬业（输入法「敬业」很容易联想出一些神奇的物质）福放出。最终，79万人凑齐了五福，中奖率低至0.7%，意味着除夕夜有99.3%的支付宝用户白忙一场，一晚上得罪11亿用户，效率惊人。

人越少每个人分到的钱才会多，两头都不讨好，更不用说花了一千多买了敬业福的人，开奖时都懵逼了，一个人只分到271.66，说好的一人两万多呢？

支付宝这种集卡换卡的玩法的祖师爷，还得追溯到1999年的统一集团。

有人说，台湾统一自1992年进入大陆以来，只做对过两件事情，第一件是推出了抗衡康师傅红烧牛肉面的老坛酸菜牛肉面，避免了火车车厢里泡面味道的一家独大：

另一件就是推出了小浣熊干脆面。一开始，统一明显希望这款零食能走高端路线，单包定价1元，要知道，那时候一碗肉蛋双飞的牛肉面也只要5元：

而北京奥美开始制作的「芭比Q就是烤肉味」广告，也带有明显的台湾零食广告特征：使用台湾腔童声配音，力图营造出一种洋气的感觉，与之类似的还有「旺仔牛仔，再看窝就把你喝尿」系列：

广告的效果有，但真正让小浣熊腾飞，让小浣熊这种动物学名变成「干脆面」的，还是1999年开始，随干脆面附送的「水浒卡」。

在那个既没有网络也没有手机的时代，这种随方便面附送，数量有限却又目标明确的卡片一经问世，立即让全中国的小学生都疯了。

水浒卡就是社交币的雏形：小学生就近入学，人际关系极其稳定，同院的孩子一天能遇见8回，就如同大草原上狮群，而谁拥有了最多最全的水浒卡，谁便能一跃成为了附近小学生心中的狮王，和所有的母狮摩擦摩擦。

干脆面反而成了卡片的附属品。曾有人统计过，假设获得每张卡片的概率相等，那么集齐全部 108 张水浒卡需要的干脆面数为：108/108 + 108/107 + 108/106 + … + 108/2 + 108/1= 108(1 + 1/2 + 1/3 + … + 1/108)≈ 568.5包。

也就是说，为了集齐 108 张卡片，平均需要买 500 多袋干脆面。那年夏天，单纯的我用压岁钱买了一箱面，一箱拆出来却都是「金毛犬段景住」，我当场就哭了，

正是这种供需的极度不平衡，为市场经济的存在提供了基础：

第一代卡片：04公孙胜 05关胜 06林冲 07秦明 09花荣 13鲁智深 14武松 17杨志 19索超 22李逵 23史进 36燕青当中，公孙胜和燕青的数量较少，于是每个课间，补习班，街机厅，你都能听见小学生们的窃窃私语：一张「入云龙公孙胜」5元，一张「浪子燕青」8元。

据说有人用一张「豹子头林冲」骗走了隔壁班花的初吻，而地上一袋袋只取走卡片但没吃的干脆面更是校园土豪最原始的生存状态。

另一个朋友，依靠作为小学班主任的母亲没收了大量卡片，瞬间成为了手握数百张卡的资本家，竟能做到让全班学霸争相替他写作业，全校的漂亮姑娘都想强吻他。

地煞卡的集中出现就如同站在门口的野蛮人，一夜之间，大量囤积天罡卡的老牌资本家发现，手中的卡如同废纸，1张白日鼠白胜居然可以兑换到3张大刀关胜：

而这张三围只有5的卡，竟然在冥冥中预示了Joker的出现：

幸好恐慌只是短暂的，随着小浣熊发行量越来越大，角色越来越无关紧要，地煞卡的价值一落千丈，市场汇率又跌回1张大刀关胜兑换10余张杂兵地煞：

而随着最后一批卡发售的「呼保义宋江」和「玉麒麟卢俊义」更是一卡难求，多少小学生凑齐了107张卡片苦等一张宋江，叫价最高时，一张可换一张毛爷爷，这就是当年的「敬业福」。

而有些卡更是只在类似「我看到隔壁班谁谁谁拿到一张」的传闻中出现过，比如六大恶人：

高俅有两个版本，其中一个版本可以填地址寄回，据说统一公司会直接送回一整套：

还有一张据称发行量少至千张的「托塔天王晁盖」，画工之精美远胜其他诸卡，像我这种低玩，自然无缘得见：

讽刺的是，火爆水浒卡如同后来的「魔兽世界」，同样遭遇了有关部门的和谐。

「拼命三郎石秀」背景的血迹被改成泥石流：

「笑面虎朱富」酒坛里本来伸出人类肢体，最后改为密封酒坛，「催命判官李立」先给尸体盖上了布，擦干了刀上血迹：

最后直接将尸体全部抹掉，拿一个令牌，一副建设社会主义新农村的和谐模样：

水浒卡的幕后操盘手，是当时领命开拓大陆市场的统一集团驸马爷：罗智先，曾经广告公司任职的经历，在这次营销中起到了相当重要的作用：

而水浒卡的灵感，据说是97年日本正子公也大获成功的的漫画「绘卷三国志」，至今仍是最好的三国漫画之一，正子公也曾经透露要继续制作「绘卷水浒传」：

驸马爷看到了这本绘本之后，一方面感叹中国传统文化被日本人演绎的如此淋漓尽致，另一方面感觉这种集卡应该是个商机，才有了下面的故事：

97年末，统一内部例会发布了这个构思之后，负责美工那些职工都跃跃欲试，但Boss说这套卡片宁可多花成本，从外面请人绘制也不用内部人员，因为统一美工的风格偏向卡通，不适合古典题材的绘制，最后锁定在——国画风格！

于是从全国各地招了四五十名国画高手，聚到一起共同创作，越重要的人物由资历越深的国画大师担当把关，每幅的润笔费3000元，当年画了109张画（加上高俅）都是按这个价格给予报偿。

绘制过程历时1年半，耗资30多万。

2001年，水浒卡停止发售，后来，统一又继续发售过三国卡，却难现昨日辉煌。

那时青少年的注意力早已被一款名叫「传奇」的游戏所吸引，属于「网络游戏」的辉煌时代即将展开，这又是另一段神奇的故事。

整套水浒卡，不同时期的画工明显有好有坏，后期明显有烂尾嫌疑，放些经典的卡片，供各位在过年期间瞻仰缅怀自己随风而逝去的青春吧：