奔富母公司Treasury Wine发布市场策略:强化品牌形象

2016年02月16日 BMY GROUP澳洲财经

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作者：Eva Zhuang 庄熠
博满金资金融分析师
 奔富母公司Treasury Wine Estates（ASX: TWE）公布市场策略，拟加大投资强化品牌形象，并额外增加40%酿酒用葡萄存量。


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Treasury Wine澳新地区总经理Angus McPherson表示，在强化高端品牌形象的过程中，将保证旗下奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）以及其余13个顶级品牌红酒的市场份额不会相互侵蚀，但会作为一个更强大的整体战略市场。

McPherson先生表示，公司为高端品牌中相对劣势的九个品牌增设了专家管理团队。发展的第一阶段，将把2016年酿酒用葡萄存量增加40%。这九个区位品牌分别是：Coldstream Hills、Devil's Lair、Seppelt、T'Gallant、Heemskerk、Saltram、Baileys、St Hubert和Leo Buring。因为这九个品牌的出口量较低，所以集团有计划提升这九个品牌总出口量至50%，以价格区间在$20 到 $30之间的红酒为主。增长这九个品牌的第一阶段就是把2016年酿酒用葡萄量增加40%。

McPherson先生拒绝透露具体有多少额外投资将会被投入到这九个品牌，但他表示投资量会很大，并会采用使奔富大获成功的类似模式。


由于有一些葡萄酒来源地地区小，一些高端区位品牌将会面临自然供应限制，并且公司会优先考虑能在最短时间内达到最大增长的品牌。基于南澳的Barossa酒庄就是这其中的一个。

McPherson先生表示在增长这九个品牌在澳洲的市场份额的同时，由于海外需求量大，也会大幅度提升出口量，两手一起抓，一个都不能放过。但是主要还是集中在加快前15品牌销售额增长，因为这些还是富邑主要的most bang。这15个品牌正处于良好状态。

富邑将会于本周四宣布上半年财报结果，1月21日已经向媒体透露由于中国booming sales，利润有所增加。这让富邑的股价从17个月前的不到$5，涨到$9有多。富邑预计上半财年收益为1.4亿至1.6亿澳元。

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