澳大利亚超越法国成为中国游客出国目的地首选,金成国际微信公众号文章

根据一项对中国奢华旅游市场的研究报告，澳大利亚超越法国，再度成为最受中国超级旅游者青睐的国际旅游目的地。

澳大利亚曾在10年前在胡润研究院发布的另一个类似榜单上名列榜首，但是两年前澳大利亚滑落到了第七位，去年重返前三名，澳大利亚则取代法国位居首位。

胡润百富榜创始人胡润先生在接受采访时指出，三十年河东，三十年河西，由于中国奢华游的超级旅游者玩腻了法国，而使得澳大利亚咸鱼翻身。
“作为一个国际旅游目的地，澳大利亚三年前下滑很剧烈。不过，近些年来澳大利亚国家品牌宣传搞得不错，因此再度回到第一位的宝座。还有一个原因就是中国富豪去法国太多次了，法国不再有吸引力了。他们想换换口味，因此趋势发生了变化。从长期来讲，中国游客还是喜欢到澳大利亚、法国和美国旅游。”

胡润还指出，留学和移民带动出境游市场。澳大利亚在这方面做得不错。
“奢华旅游者的消费能力和投资潜力都是非常重要的。而近些年来，澳大利亚以留学、移民带动旅游业市场做得不错。但是就我个人观点而言，澳大利亚应该多将焦点集中在奢华旅游之上，高端消费者不仅具有更强的消费能力，这对澳大利亚的经济，尤其是旅游经济起到带动作用，更为重要的是会拉动中国人海外置业、投资移民的活力。”
不过，这份报告显示中国的富豪到澳大利亚来不只是为了休闲旅游，而是从事商业活动。

根据中国旅游研究院的统计，2013年中国出境游人数达9800万人，同比增长17.8%。中国出境旅游市场已在绝对数量上超越德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。
澳大利亚贸易与投资部也在6月4日公布的报告中指出，中国仍旧是除新西兰之外，澳大利亚最大的旅游出口目的国。与去年相比，中国游客人数增长14%，达到了将近70万人。同时，中国游客在澳大利亚的花销也上升了15%，总值达到了51亿澳元。近10年来，中国游客都远远超过其他国家的游客，在澳大利亚的花销惊人。数字显示，中国高端消费者旅游购物消费第四次蝉联全球第一，且进一步拉大与第二名俄罗斯人的差距。俄罗斯、印尼、美国和日本继续位列前五。

南澳大学商学院高级讲师黄松山博士在接受采访时指出，中国游客的旅游消费习惯近来也在逐渐发生着变化。
“此前，中国游客局限在澳大利亚东部的三个州-昆士兰、新南威尔士和维多利亚，而现在深度游正在悄然兴起，这带动了二线地区，如塔州和北部地区的旅游。”
但是，黄松山博士也指出澳大利亚旅游业必须在软硬件上加强投资。
“软件主要集中在服务的配套上以及针对特定市场上的服务。我觉得软件上的欠缺可能更多一些，例如中文导游服务，酒店能说普通话的酒店员工这样去提供配套的对客服务。当然硬件上也需要考虑，比如二线发展区域，其酒店设备、设施，语言、标识都应该跟上去。”
黄松山博士还说除了团体游之外，澳大利亚政府还应该大力推广自由行、自驾游，让中国这个巨大的旅游市场在澳大利亚呈立体的发展趋势。
就未来中国游客的发展方向看，预测今后一段时期，医疗旅游、自然探奇、自驾、南北极、海岛度假和浪漫邮轮是超级旅游者梦想的旅游体验。另外，7%的超级旅游者将太空旅游列入了未来三年旅游计划。澳大利亚的专家及业内也希望澳大利亚能开发更多的旅游产品，适应中国市场的需求。