【专家寄语】昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长,前进澳大利亚微信公众号文章

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昆士兰州旅游及活动推广局

大中华区局长

沈俐

航空公司，同业，媒体传播与旅游局

一个都不能少！

沈俐

一直以来，大中华区都是我职业生涯里最熟悉也是最有热情参与的一块市场，它虽有着高度的原发相似度，但在发展过程中却大相径庭；无论是在分销系统、营销策略、市场成熟度或是目标族群中都充满了多样化，众多的挑战也相对性的在不同的阶段形成。

身为目的地的官方推广机构，我相信在深耕市场为最高指导方针下，具有前瞻性的市场战略计划和缜密的执行力就是成功的金钥匙！在目的地市场推广的这个领域里，参与并同舟共济才能双赢，因而，航空公司、广大的同业人士、媒体传播渠道及目的地推广机构都相辅相成，一个都不能少！

根据最新的国际旅客调查结果，无论是旅客人数，还是消费金额，中国再次成为昆士兰州的最大客源市场，人数达到了46.8万人次，增长了30.5%,，旅游消费总额更是突破10亿澳币，同比上涨了25.6%。相对的香港地区的旅客也达到了6.2万人次，台湾地区在旅客消费上更是到达了历史新高，平均行程超过3千澳币，缔造了6.5万人次旅客的佳绩。

在很多的调研中我们发现，中国的中产阶级正在以飞快的速度成长，可支配家庭收入的相对提升，旅游已经不再是难得的体验，而是一种生活方式，可以在工作之外平衡压力、开拓视野，是在过程里实现能量累积、在体验中充电的最佳方式。同时，香港及台湾地区也是我们迈向2025年战略目标不可缺少的亚洲市场，我们的愿景是值得期待的，届时亚洲旅客人数将超过1600万人次，旅游消费总金额将达到60.867亿澳币。

备受推崇的旅游目的地包括北昆士兰地区、布里斯班、黄金海岸，以及圣灵群岛，都是到访昆州不可错过的目的地！

大中华地区市场存在无穷的潜力及巨大的能量，同时也在持续的成长及不断的变化，如何洞悉目标客户群的潜在需求和旅游偏好是我们每天共同关注的方向。我们的付出一定可以进一步提高消费者对我们目的地的辨识度，同时有效提升昆士兰州的市场份额与访客人数。

近日，中国东方航空公司宣布了自今年12月起执行的上海至布里斯班每周四班的直航规划，其运力的增加是对目的地的巨大肯定，也是完全符合市场需求的积极改变，更是个难得的契机。我们期待与广大的出境同业加强合作，同时也鼓励所有同业关注市场变化，制定更加当地化的产品，永远把旅客需求放在第一位，努力把旅游体验深入到线路发展里，体现旅游专业价值，进而实现共同永续发展。

我们也期待与各个不同的有效传播渠道配合，在品牌形象、内容、社交媒体和营销策略的结合上更上一层楼，无论是度假观光、商务会奖，团队游或自由行，我们都准备好了，您准备好了吗？