上篇文章，聊了美国大学传媒专业的两个分支--传播学和新闻学，下面给大家介绍下传媒专业的另外两个重要的分支，也就是公共关系与广告学。

1：公共关系

1.1专业介绍

公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

公共关系学是一门以社会公共关系活动及其规律为研究对象的边缘性交叉学科。这门学重点研究一个组织机构如何通过有效的公共关系活动，改善自己的公共关系状态，获得公众的好感和合作，从而顺利地实现组织的目标。

从学科的研究方法上说，公共关系学基本上是综合运用许多相关学科的研究方法，即：运用管理学、行政学的方法研究决策过程；运用社会学、心理学的方法研究社会心理和公众印象；运用政治学和传播学的方法研究舆论的形成和作用，以及传播的过程与作用；运用行为科学的方法研究人际关系；运用语言学、逻辑学的方法研究写作、讲演等。

1.2学习内容

美国PR专业大都设置在communication学院下。专业的课程总结了一下有以下几个特点：

1)提供Communication的研究方法和理论教育，培养学生掌握基本的研究技巧。

2)针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有：管理学、广告学、营销、社会学心理学等，培养学生综合能力。

3)课程实用性强，PR主要是以职业为导向的，所以专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

PR大致可以分为两个方向，Corporate Relation和Strategic Public Relation。

前者比较侧重于企业形象的建设，辅助公司营销方案的实施，学习的课程除了公共关系的基本课程外，还有市场营销、电子商务和广告类的课程；

后者所学的内容比较宏观，会研究各类组织的公共关系研究，如：政府组织和NGO组织。而且该方向的课程也会较偏重于Communication的理论课程，如：Georgetown University的PR结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学习，课程中包括了大量传播学理论。

PR主要是以职业为导向的，不过也有学校侧重理论研究，如：University of Florida和Syracuse University，这两所学校的Public Relation专业有Thesis和Non-thesis两个方向，其Non-thesis的培养目标就是为PhD项目输送人才。

1.3主要课程

各个学校结合自己的研究重点和师资力量的优势，提供的课程各不相同。但是从课程性质来看，最核心的课程大致如下：The Theory and Epistemology ofCommunication（传播学概论）；Research Methods – Procedures（研究方法-程序）；Research Methods – Analysis（研究方法-分析）。这些是最基本的研究手段，在此基础上，学校还会提供：

Contemporary Advertising & PublicRelations（现代广告与公共关系）

Advertising and Public Relations Management（广告和公共关系管理）

Integrated Communication Project（整合传播项目）

Media Economics and Technology（媒体经济与技术）

Consumer Insight（消费者内在需求）

Marketing Finance （市场金融）

Law, Policy and Ethics（法律，政策和道德）

Specialized Writing for Public Relations（公共关系写作）

Mass Communication and Society（大众传播与社会）

1.4就业信息

公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域，越来越受到企业和政府部门的重视，公关人才是中国21世纪的稀缺人才之一，具有良好的就业前景。本土专业公关公司的陆续崛起，外资公关公司纷纷抢滩，公共关系人才还是比较紧俏的。

许多学习该专业的学生都能成为专业的公关人员，他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如有：公关公司、广告公司、咨询公司、企业事业单位、政府机构公关部门等。其实公共关系是一个非常泛的行业，就业方向除了上述的行业外，还可以到出版社、电视台、等传播机构，此外各类企业对公共关系的专门人才都有需求。

然而，当前以知识教育为主的公关教育，培养的学生不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。所以在读公共关系专业的时候，一定要注意培养自己的时间能力，而且在就业的时候不要好高骛远，需要先积累一定的经验和技巧。成为具有扎实的语言能力、懂得管理、懂得策划和传播知识，并且掌握公关技能的复合型人才。

1.5开设情况：

美国Top100学校中共有20所左右的学校提供PR硕士阶段课程，课程长度都在1~2年之间从地理位置分布来看，学校主要集中在美国东北部（如New York University），南部（University of Florida），以及五大湖区（Purdue University）。另外，加州的洛杉矶也分布有两所（University of Southern California和Pepperdine University）。

2：广告学

2.1专业介绍：

广告，泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众，以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成，是营销策略的一环。

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程，包括：视觉传达，广告学，传播学，市场营销,品牌策划整合理论方法等。所以各个学校会根据自己的师资或研究重点，为广告学专业提供或多或少开设相关课程，培养学生的综合能力。

广告学旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

2.2学习内容

在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下，也有极少数开设在商学院下面。专业的课程总结了一下有以下几个特点：

1）掌握communication的理论知识，培养初步的研究技巧。

2）针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有：管理学、广告学、营销学、行为心理学等，从多角度培养学生的综合能力。

3）课程实用性强，美国许多Advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的，很重视学生实践技能的培养。

4）广告硕士的培养方式主要有两种：Thesis Track和Non-thesis Track。

Thesis Track就是论文型，比较少有；Non-thesisTrack就是授课型，基本上每所学校都有。由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的，所以即使是开设论文型广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。以University ofTexas-Austin为例，该校广告学硕士有ProfessionalReport Track、Thesis Track和Non-thesis/Professional Report Track，三种方向学制均为一年半。第一种需完成33个学时的课程，另完成一份Professional Report；第二种需完成36个学时的课程，另完成一份Thesis；第三种只需完成39个学时的课程就行，不用论文和报告。从这三个方向的学时安排来看，可以得知，其实所谓的Thesis Track和Non-thesis Track不会有特别明显的差别，只是Thesis Track会用少量的时间来完成少量研究，写出一篇论文；而Non-thesis Track是全课程教学。他们的核心课程都还是一样的。

广告专业开设Thesis Track也是有原因的，毕竟广告行业不只是创造性的制作，他们还需要大量的数据分析和研究，以掌握本行业和市场的现状，并对未来进行准确的预测，所以适当的研究能力培养还是必要的。

2.3主要课程

在课程设置上，通常会有传播学理论和大众传播研究等传播学课程做基础，然后再加上部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程，以及各类研讨会。比较常见的课程如下：

Foundations Advertising（广告学基础）

Research Methods in Advertising and Communications（广告与传播的研究方法）

Advertising Consumer Behavior（消费者行为学——广告）

Advertising Plan and Decision Making（广告策划与决策）

Special Topics in Advertising（广告专题）

MarketingCommunications Strategy（市场传播策略）

总体来说，学校会提供部分课程教会学生研究方法，如：Research Methods in Advertising and Communications就是用来引导学生正确研究相关领域；然后提供各类实用性较强的课程，引导学生正确认识市场和运用市场。不同的学校侧重点不同，有的比较侧重研究，有的比较侧重应用，所以不同学校中，各类课程的比例也会不同。

2.4就业信息

广告行业的就业形势还是很不错的，尤其是在中国这样的发展中国家，广告行业的发展势头非常强劲。广告专业的毕业生就业途径很广，并不像很多人认为的只能去广告公司。现在越来越多公司直接参与企业市场形象的建设，有很多大公司的营销部门都会招收很多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。而且近几年电视和网络的受众面越来越广，他们的广告份额也越来越高，这也刺激了这些行业对广告人才的需求。此外广告在报纸和杂志等期刊的曝光率一直很高，所以出版行业对广告人才也有很高需求。

综合来看，广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构，包括：报社、杂志社、电视台、广播台、网站，专业的广告行业，如广告公司、策划公司、公关公司，各大企业的广告部、营销部或是公关部，再就是政府的某些宣传部门。