每个品牌都有自己的品牌理念和品牌定位，而一些品牌在长时间的发展过程中品牌理念一变再变，品牌定位一改再改。随着潮流时尚的变幻莫测，品牌也做出相应的调整，这些都无可厚非，而在一些品牌的随波逐流中，也有少数品牌始终坚持着自己的立场，不跟风不盲从，专注于一个项目，并且把它做好，NINE WEST（玖熙）就是这样一个专注的品牌。

NINE WEST（玖熙）始创于1969年，是一个来自美国的品牌，创始人是Vince Camuto(今年1月21日去世，78岁)，从创始之初就专注于女式鞋履设计，经过几十年的品牌积累，品牌已然崛起，知名度迅速提升，到目前为止NINE WEST（玖熙）在女性鞋履市场占据不可撼动的一席之地。

Vince Camuto创立Nine West的理念是做“女人买的起的轻奢的时髦鞋子”，秉承不贵的鞋子也可以很好看，靠着这个策略，Vince Camuto把Nine West经营成为美国最成功的鞋履品牌之一。美国时装设计师Tommy Hilfiger在为Camuto的新书《时尚生活》（Life of Style）举办庆祝派对时，“他知道如何设计出受女性喜爱的鞋子，并制定出最适合的价格。” Tommy Hilfiger如此评论他的这位朋友。

Camuto与合作伙伴Jerome Fisher在曼哈顿西57街9号（Nine West 57th Street）租下办公室创立了自己的鞋履品牌，并因此将品牌命名为“Nine West”。当时，时髦的鞋子售价昂贵。零售市场的普遍理念是：便宜的价格只能买到功能，买不到时尚。Camuto以Nine West打破了这个假说。有赖于公司在巴西建立的制造工厂，他得以向美国市场的普通消费者提供漂亮且实惠的鞋子。

虽然价格相对便宜，Camuto并没有牺牲舒适度。“认真倾听并学习，尤其是女士的话。她们告诉你喜欢什么，不喜欢什么。”Camuto说他的零售生意是从帮助女士摆脱磨脚和走路打滑的高跟鞋开始的。即便成功后，他也始终将顾客摆在心中，“我们不能愚弄消费者，应该给提供她们最好的（产品）。”

1980至1990年代，Nine West风靡美国，成为当时最成功的鞋履品牌之一。1993年，玖熙挂牌上市。6年后，被美国服饰集团琼斯集团（The Jones Group Inc.）以9亿美元收购。

2001年，Camuto在格林尼治创办了同名集团。2005年，集团旗下拥有多个鞋履品牌，包括Vince Camuto、VC Signature Vince Camuto和Jessica Simpson，它们在全球的年销售突破10亿美元。随后，他逐渐将鞋履帝国拓展至拥有裙装、上衣、珠宝、香氛、配饰、手表等品类的综合性集团。

品牌崛起一定有其原有，而这都要归功于NINE WEST（玖熙）的专注，从刚开始到现在，NINE WEST（玖熙）都是选择上等材质，这是一个专注点。

对 NINE WEST （玖熙）来说，不仅仅是追求性价比，把一双鞋子做到极致时尚和舒适才是成功，而这一点也是NINE WEST （玖熙）多年的追求，一直未曾改变。这也是NINE WEST （玖熙）屹立于变幻莫测的时尚界的原因所在。

材质选用最上等的，当然在款式上也追求时尚流行，这也是NINE WEST（玖熙）的另一个专注点，女性是潮流最忠实的追随者，和时尚潮流脱节的女式品牌绝对会被市场抛弃。

基于此，NINE WEST（玖熙）每季会推出的9大主题，满足各个年龄段的女性对时尚的追求，如今，NINE WEST（玖熙） 已经完全成长为一个时尚风格坐标，每个女性都应该有一双NINE WEST（玖熙）鞋子。

不似其他品牌崛起时会迅速进行领土扩张，虽然玖熙 ( NINE WEST )之后也涉及一些手袋、小皮具、眼镜、首饰以至针织品等多个领域，但根基依旧是鞋履，没有在巨大的潮流诱惑下动摇自己的风向杆，这也是玖熙 ( NINE WEST )成为全球女性最爱的鞋履品牌的原因之一。

当然，最受消费者喜爱的就是它的性价比了，时尚又高端的消费品不一定有很奢侈的价格，NINE WEST（玖熙）的轻奢价格也会让消费者上瘾的。

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