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2017年2月14日，富邑葡萄酒集团发布2016-2017财年上半年中期业绩数据，数据显示：富邑葡萄酒集团扣除实际成本税后法定净利润为1.362亿澳元，相较上年同期业绩增长达一倍以上。其中，亚洲区域的营收增幅达38.7%，盈利增幅高达75.6%，而中国区销售数据表现则更为强劲，整体利润大涨78%，这其中，Penfolds品牌的贡献则是功不可没。富邑葡萄酒集团将“Penfolds”定位于中国高端进口葡萄酒，并在中国市场将“Penfolds”翻译成“奔富”进行使用。

但是据查，“Penfolds”真名叫“彭福尔德”，而非“奔富”，且富邑葡萄酒集团并无“奔富”商标，但却一直在使用“奔富”，商标注册却是“悬空的”，这真有点让人匪夷所思啊。

“Penfolds” 真名叫“彭福尔德”，而非“奔富”

“Penfolds”中，“Penfold”为人名，属于英格兰人姓氏，“s”是后缀。根据新华通讯社译名室主编的《世界人名翻译大辞典》查询显示：“Penfold”彭福尔德［英］”；经百度翻译，也是“彭福尔德”。

“Penfolds”作为澳大利亚葡萄酒品牌，怎会跟英格兰人姓氏关联？

这得从“Penfolds”葡萄酒的创始人说起。“Penfolds” 葡萄酒的创始人叫克里斯托弗·罗森彭福尔德(Christopher Rawson Penfold)，1811年生于英国萨塞斯，在伦敦和布赖顿学医行医，1838年完成学业。1844年，彭福尔德医生与妻子移民到澳大利亚并且买下了位于南澳的玛格尔庄园，彭福尔德医生坚信葡萄酒的医疗效果，并在庄园种下了从法国带过来的葡萄树苗。到了1870年，其葡萄园面积已扩展至60亩，栽种了许多葡萄品种，包括歌海娜、华帝露（Verdelho）、慕合怀特（Mourvedre）和佩德罗一希梅内斯（Pedro Ximenez）。经过彭福尔德医生及后人的发展，彭福尔德的酒庄发展成澳大利亚最大酒庄，而以创始人姓氏“PENFOLDS”命名的品牌葡萄酒也声名远扬。

没有“奔富”商标，却一直使用“奔富”

2016年10月20日，富邑集团对外发表了《来自富邑葡萄酒集团声明：关于Penfolds正品》，该声明指出：经过长期和广泛的宣传推广，“Penfolds”在中国消费者中已经具备了很高的知名度，随着“Penfolds”品牌在中国知名度的快速增长，中国消费者及中国媒体已普遍认可、并使用“奔富”二字来代表“Penfolds”。

可事实并非如此！经查询，目前富邑葡萄酒集团在中国市场上使用的“”商标，系由澳大利亚的南社布兰兹有限公司于2011年6月获得注册，核定使用商品为葡萄酒。

但是，南社布兰兹有限公司2011年02月09日申请的第 9114021号“奔富”中文商标已经无效。

也就是说，即便南社布兰兹有限公司为富邑葡萄酒集团的关联公司，富邑葡萄酒集团在中国只能合法使用英文“PENFOLDS”商标，而不能使用中文“奔富”商标。

南社布兰兹有限公司申请的“奔富”商标怎么会驳回无效呢？谁才是中国境内“奔富”商标的合法拥有者？经查询中国商标网，西班牙籍的李琛分别于2009年07月28日注册了第5662026 号“”商标、2015年10月14日注册了第11618650号“ ”商标。

第5662026 号商标信息

第11618650号商标信息

2017年1月12日，北京市高级人民法院对澳洲奔富长达数年的中文商标案做出终审判决，确认西班牙籍公民李琛注册第5662026 号“奔富”商标后，因未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性，撤销其对“奔富”商标的使用权。但值得注意的是，此案的判决即便生效，富邑葡萄酒集团也无法获得“奔富”商标的“专用权”。因为，李琛的第11618650号“奔富”商标注册在先，目前仍处于有效状态。

富邑葡萄酒集团没有“奔富”商标，却一直在中国境内使用“奔富”，这种“空窗期”的商标注册，究竟是什么原因，捆绑了奔富的手脚呢？

富邑葡萄酒集团无意还是有意将“Penfolds”真名“彭福尔德”翻译成“奔富”，不得而知。但是因此引发涉嫌侵害他人商标权，误导中国消费者，却会更受其困。其实，近年来，富邑葡萄酒集团内外矛盾重重，频频陷入纠纷中。2014年，富邑葡萄酒集团陷入股东集体诉讼案，历时三载，最终，富邑葡萄酒集团支付股东3900万美元（约2.6亿元）赔偿金达成和解，案件才尘埃落定。2017年，纳帕谷鹿跃酒窖便因富邑葡萄酒集团涉嫌利用纳帕谷鹿跃产区（Stags Leap District）的声誉，向美国地区法院提起诉讼。鹿跃酒窖称，富邑葡萄酒集团发布的“鹿”品牌（TheStag）涉及大量违规行为，包括使用虚假的原产地名称、不公平竞争和虚假广告。并且称，“鹿”品牌（TheStag）误导性使用鹿跃的名称、酿酒师和图像的核心含义，甚至虚构产区故事试图误导消费者，让他们以为这两家酒庄共享来源。

富邑葡萄酒集团在中国上演的“魔术”，企图用“奔富”的盖头欺瞒中国消费者，但是“魔术”总会有失手或结束的时候。即便富邑葡萄酒集团现在的“魔术”表演非常精彩，中国消费者终究会发现事实真相：原来“Penfolds”真名叫“彭福尔德”！

商标之困还没消停，又被指“用皮包公司在天猫开设旗舰店”

近年来富邑葡萄酒集团陆续将贝灵哲（Beringer Vineyards）、Penfolds、纷富（Wolf Blass）、安妮宁（Annie’s Lane）、玫瑰山庄（Rosemount Estate）等品牌葡萄酒中国市场上销售。当中国消费者购买到上述品牌葡萄酒，满以为有富邑葡萄酒集团的 “信誉背书”，大可放心了，但拨开这“信誉背书”的迷雾，真相却缺失诚信。

据查，富邑葡萄酒集团在天猫上开设了“富邑葡萄酒集团旗舰店”，网店网址为：https://fyptjjt.tmall.com/，系以“上海瑞达佳选商贸有限公司”名义注册登记。经国家企业信用信息公示系统查询显示：2017年5月27日，上海市浦东新区市场监督管理局已将该企业列入经营异常名录，原因是“提供登记的住所或经营场所无法联系的”。由此可知，上海瑞达佳选商贸有限公司没有真实的经营场所和工作人员，系皮包公司。

富邑葡萄酒集团在京东开设了“富邑葡萄酒集团旗舰店”，网店网址为：http://mall.jd.com/index-659245.html，系以“酒富圣酩（北京）贸易有限公司”名义注册登记。经国家企业信用信息公示系统查询显示：该公司于2017年01月06日刚刚成立不久，法定代表人李岱梅，注册资本100万，注册地北京市通州区运河核心区Ⅳ-07地块绿地大厦22层20011。

另外，富邑葡萄酒集团上线的微信公众号——“富邑葡萄酒俱乐部”，查询微信公众号信息显示：功能介绍 TWE富邑红酒、渠道沟通、信息发布、活动参与；帐号主体富邑葡萄酒（上海）有限公司。可是，万万没想到，经国家企业信用信息公示系统查询，富邑葡萄酒（上海）有限公司已经在2016年6月23日注销，注销原因：决议解散。

富邑葡萄酒集团将中国视为全球最大葡萄酒市场，拥有巨大潜力。但是，从上述事实可知：富邑葡萄酒集团竟然用皮包公司开网络旗舰店，用注销的公司办理微信公众号。这与富邑葡萄酒集团名列全球酒业巨头的形象严重不符，只要稍微具备营销与商业认知的公司都会未雨绸缪，而奔富如此乌龙，是否还有什么商业隐情呢？