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富邑集团是否有借“奔富”之名掘金中国？是撞鬼还是撞雷？

在中国市场，富邑葡萄酒集团（简称“富邑集团”）的Penfolds品牌无疑已经成为一个非常赚钱的品牌，它之所以能够名声鹊起，很大程度上是沾了“奔富”这个名字的光，从汉语文化的角度来解释，“奔富”的字面意思很直观——走向富裕、奔向财富。所以，一直以来，“奔富”这个名字受到了喜欢讨口彩的中国消费者追捧。

从众多数据显示，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）因为“奔富”的名号在中国市场已经赚钱无数，根据富邑葡萄酒集团在媒体公布的2016-2017财年上半年中期业绩数据显示，亚洲区的增幅达38.7%，盈利增幅高达75.6%，而中国区的销售数据表现更为强劲，整体利润大涨78%。富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）亚洲业务的利润几乎要超过澳洲和新西兰2个部门的总和，不断膨胀的对华销售令其上半财年的利润狂涨72%至1.468亿元，总收入飙升22%至11.38亿元，税后净利润激增42%至6060万元。

（图注：富邑集团在中国市场销售的产品之一）

然而，在中国市场大肆掘金的富邑集团，不得不面对的问题来了。

近期，一则题为《关于奔富假货最深最全的扒皮贴》火爆网络，而且刷遍朋友圈，葡萄酒网红醉鹅娘公开了奔富假酒泛滥成河的秘密，醉鹅娘称，为了了解富邑集团Penfolds品牌的产品销售情况，她在京东上的非直营店购买了10瓶葡萄酒，结果送回知识产权部一查，全部都是假货，没有一瓶是真的，撞鬼现象严重。

更为严重的是，在媒体对富邑集团进行深挖的过程中，有一个比假货更为严重的问题被爆了出来，那就是——富邑集团并非“奔富”中文商标专用权的持有人，从法理上将，富邑集团的Penfolds品牌到目前为止跟“奔富”商标实际上一毛钱关系都没有，也就是说，这么多年来富邑集团一直都是在“无票违规乘车”，似乎沾了“奔富”的无数光。

知道真相的消费者，会不会相当震惊？会不会对Penfolds品牌感到十分无语？会不会为富邑集团表示担心？因为，自己不拥有“奔富”中文商标专用权，却一直借用“奔富”这个名字在中国市场销售淘金，在中国作为主权国家法律的伞盖之下，这明显是在撞雷的节奏啊！

醉鹅娘掀了“奔富”的盖子，其实富邑集团并不拥有任何一件“奔富”的中文商标。

葡萄酒网红“醉鹅娘”的扒皮贴，在不经意间揭开了“奔富”在中国的市场乱象，不仅狠狠地扒了一下澳洲富邑集团Penfolds品牌假酒泛滥的内幕，更引发了媒体对富邑集团的关注和对内幕的进一步挖掘。

这一挖不要紧，一个对于消费者来说更大的秘密被掀起了盖子——围绕“奔富”商标，竟然正在悄然发生着一场不见硝烟的战争，而战争背后，是因为富邑集团目前并不拥有任何一件“奔富”中文商标，却一直凭借“奔富”的名号在中国市场掘金无数的大背景。

事实上，经查询国家工商总局商标局官网可以发现，以中文“奔富”为核心词的商标申请居然有165份之多，真可谓是百家“奔富”一点也不过份，而随着时间的推移，相信这一数字还会增加。

在这165份有关“奔富”的中文商标申请中，已经获准注册的仅“奔富”、“奔富尼澳”、“奔富凯帝庄”、“奔富酒园”、“奔富澳家”几个。其中，“奔富”商标为西班牙籍公民李琛所持有，“奔富澳家”为江西余琎珍所持有，“奔富尼澳”为江苏淮安某酿酒公司所持有，“奔富凯帝庄”为王善鹏持有并授权上海一家公司在中国区域内使用，“奔富酒园”为东方明日（晋江）进出口有限公司所持有并授权上海一家公司在中国区域内使用。

（图注：西班牙籍公民李琛获准注册的奔富商标）

（图注：获准注册的奔富澳家商标）

（图注：获准注册的奔富尼澳商标）

上述已获准注册的几个中文“奔富”商标拥有合法的商标专用权，而实际上又与富邑集团不存在半毛钱关系，而富邑集团及其关联公司所申请与“奔富”有关的商标，大多均已被驳回或不予注册。

让人难以理解的是，在并不拥有“奔富”商标专用权的前提下，富邑集团竟然在天猫和京东等电商平台和官方旗舰店公然直接使用“奔富”，不惜冒着侵权的法律风险任性而为，除了受巨大的市场利益诱惑之外，还能有什么原因让富邑集团或者它的代理商们甘愿如此冒险？毕竟，如果富邑没有商标注册专用权而被“奔富”商标权利人起诉侵权，最终面临数额巨大的侵权索赔是必然的。

无票违规乘车、置中国法律于不顾，除了有可能要面临巨额赔偿之外，一个国际化大公司的企业形象又将被置于何处？

商标真相，李琛是“奔富”商标持有人，富邑集团注册读音类似的商标为“品馥”

根据富邑葡萄酒俱乐部的官方介绍，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）系全球最大的葡萄酒公司之一，同时也是澳洲证券交易所的上市公司，在全球范围内拥有14,000多公顷葡萄园，3,500多名员工，以及70多个葡萄酒品牌，其中就包括Penfolds品牌——该品牌由Christopher Rawson Penfolds医生与其妻子在澳大利亚创立。

在进入中国市场之后，为了方便与经销商、消费者等进行沟通，Penfolds品牌的产品中文名称也被翻译成了不同的中文名字，如奔富、酒窖、penfolds等，其中尤以“奔富”在中国市场的使用最多。

根据国家工商总局商标局的资料显示，富邑集团早在2011年4月19日就申请注册了“品馥坊”商标（注册号9361653），2013年又申请注册了“品馥”商标（注册号13790965），申请“纷赋”商标的时间则是2015年7月29日，可惜至今仍在异议中，未获注册批准。

（图注：富邑集团旗下公司申请奔富商标被判无效）

另据资料显示，“奔富”中文商标最早在1995年7月19日由广东白马酒业有限公司申请注册，可惜的是，在“奔富”中文商标到期后白马酒业因内部原因未进行续展而被商标局注销，并且重新成为公共资源。2006年10月16日，西班牙籍公民李琛提请注册“奔富”中文商标，最终于2009年7月28日获得注册许可（注册号为5662026），已经因为“连续三年未使用为由”被北京高级人民法院撤销注册；但是，资料显示，李琛于2012年10月18日申请了另一枚注册号为11618650的“奔富”中文商标，仍然继续处于有效的状态，也就意味着富邑集团不可能拥有“奔富”商标。

此外，富邑集团曾于2011年起多次试图申请注册不同类别的“奔富”中文商标，但是到目前为止没有一个成功的。

（图注：富邑集团在京东的宣传中公开宣传自己为“奔富品牌拥有者”）

在天猫和京东旗舰店的宣传中，富邑集团一直在直接使用“奔富”。可能受其鼓舞，Penfolds的多数中国经销商也是一直在公开使用“奔富”名号进行产品销售，却不知在其背后，已经有一股侵权风险正如滔滔江水一样袭来。

“奔富”系列注册商标的众多产品入市，无奈“打假”背后，似乎正在酝酿一场山雨欲来的明争暗斗

数年之前，因为商标侵权问题，在上海卡斯特与法国CASTEL之间曾经发生过一场旷世诉讼，持有“卡斯特”中文商标的上海卡斯特酒业有限公司将一直以“卡斯特”名义销售产品的法国CASTEL告上了法庭，经审理之后，一审法院判决法国CASTEL赔偿上海卡斯特3000多万元损失，随后，上海卡斯特在全国开展了打假维权活动，在卡斯特打假维权期间，法国CASTEL的渠道商皆感到惶恐不安。

在当年那一场官司中，最受伤的是夹在上海卡斯特与法国CASTEL之间的经销商和代理商们，而偷着乐的是上海卡斯特的经销商和代理商——因为手中握有“卡斯特”商标，上海卡斯特的经销商和代理商们着实走了一场“顺水运”，而法国CSTEL的经销商和代理商却提心吊胆、备受煎熬，整天担心被打假。

如今，相似的一幕正在悄然上演。奔富、奔富凯帝庄、奔富酒园、奔富澳家、奔富尼澳……几家“奔富”相关中文商标权利人的产品早己全面入市，一场“奔富”市场大战和商标维权大战或许会悄悄拉开，因为，不仅是富邑集团的Penfolds品牌，还有一大批没有注册商标的产品，都在使用“奔富”的名义进行销售，这种行为对于已经获得注册的“奔富”中文商标权利人来说，难道是可以容忍的吗？

显然，已经获得注册的几个“奔富”商标权利人不会承认和允许Penfolds就是“奔富”的说法，因为中文名称翻译和英文的名称对应不应该侵犯别人的商标专用权，这个是最基本的法律常识，由此可见双方之间必然会因此而爆发矛盾和冲突。

据业界人士提供的信息，几家“奔富”相关商标的持有人正准备启动一场系列的打假活动，其中2017年在江西抚州市和赣州市，已经出现了penfolds品牌的个别销售商由于违规使用“奔富酒园”的商标，而接到当地市场和质量监督管理局的正式商标侵权处罚通知，并且限令未获取商标持有人授权而使用“奔富酒园”标识的商家进行限期整改。从市场和质量监督管理局下发的文件看，措施还比较温和，商标持有人及有关部门对涉事商家采取的是“有则改之”的姿态，并未对违规侵权行为采取更加强硬的维权手段。

（图注1：有关部门对侵权“奔富”的商家发出的整改通知）

（图注2：有关部门对侵权“奔富”的商家发出的整改通知）

但是，在和风细雨背后，往往会暗藏风暴，“奔富酒园”的无奈打假，或许只是一个开始，或许也是一场所有取得“奔富”商标持有人系列维权行动山雨欲来的前兆，在风暴来临之时，究竟谁会成为被风暴拍晕菜的倒霉蛋呢？答案或许很快就会揭晓。

另外，据记者继续调查发现，目前涉及到“奔富”中文商标的penfolds产品，富邑集团在出口中国市场时均没有贴中文背标，全部由中国的经销商自己进口，并且在中国的保税区内贴中文背标后自行清关再进入中国销售。一位资深法律人士指出：如果情况属实，或许就意味着在法律上的主体责任已经不在富邑集团，而可能是这些中国的进口商将要背上侵权这口大锅。

（图注：没有获得商标注册的擦边球产品）

富邑集团此举意在如何？真的是值得很多人深思，而最后承担法律责任的人又会是谁？

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