2016年，天猫双十一销售额达到1207亿元。（新浪图片）

忘了传统的西方购物节吧！

黑色星期五、网购星期一，甚至是澳洲圣诞节以后的节礼日（Boxing Day）大促销，这些都是浮云。

现在全球最流行的“双十一”购物节即将席卷澳洲。

昆士兰科技大学副教授、零售行业专家摩尔迪莫（Gary Mortimer）认为，澳洲应该为这次盛事准备得更多，尽管每年11月11日对于澳人来说还有另外一层意思。

摩尔迪莫指出，美国人去年在黑色星期五促销中购买了价值30亿美元的商品；澳洲人去年在节礼日创造了23亿澳元的线上线下购物纪录；而2016年的“双十一”当天，中国消费者在24小时内抢购了价值178亿美元的产品，已经超出了澳美两国6-7倍。

他说：“虽然中国的‘双十一’购物日仍然主要针对本土市场，并且基本上是电商阿里巴巴和网店的舞台，但这样的盛事已经引起了澳洲市场的注意。”

根据2016年澳洲人口普查数据，目前有超过一百万出生于中国的华人居住在澳洲，他们大部分集中在悉尼和墨尔本两大城市。

随着对澳洲产品需求的增加，中国中产阶级对于澳洲品牌来说是个巨大的机会。近几年代购店、回国礼品店在澳洲街头层出不穷，它们的目标客户群就是这批中产阶级。

有数据统计，到2022年以前，76%的中国城市人口将成为中产阶级。

然而摩尔迪莫指出，就目前来看在澳洲本地市场的宣传仍有待加强。“我们看到无论是在店铺内还是线上，宣传力度有限。我认为这样的机会失去了太可惜。”

他说，一些代购店铺或者公司比如澳买客，正好可以利用这次机会。

“当然对于澳洲零售业来讲，面临一个挑战，那就是澳洲国殇日也正好是11月11日。这一天对于澳人来说非常重要，主要是为了纪念在战争中牺牲的军人和平民。因此零售店铺如果大肆狂欢，可能会招致本地人的诟病。”

11月11日是为了纪念在越南战争中死难的澳洲士兵。（图片来自网络）