不修边幅？懒省事儿？

Naive！

不换衣服的真正原因其实在于：

同样的衣服、发型，有助于塑造前后一致、深入人心的人设。

这么重要的道理，硅谷大佬早就拎的清清楚楚，而且玩滥了。

只穿同样的衣服，绝对不是扎克伯格自己所说的“节省时间精力”这么简单。其实这后面，有着相当精明的算计。同样或相似的造型能帮助他们维持自己的人设，可以说“不费力赢很大”。

这也是为什么扎克伯格的灰色T恤和乔布斯的黑衫仔裤如此深入人心。

你可能不知道，其实小扎的灰色 T 恤并不简单。这件衫不起皱，不凸点，自然垂坠，和夜市上十块一件的老头衫差别很大。其实这件老头衫来自意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli，一件就要 295 美元，合人民币近两千……

目前这款衫的灰色版已经卖断货了。你懂得，可能早就被小扎包圆了。

小扎 vs 早期马斯克，马斯克输了

而乔布斯的三宅一生高领长袖也不遑多让。这款衫采用混合面料，价格也在两千人民币上下浮动。乔布斯着这件衫最早可以追溯到 1998 年，一直穿到了去世。

可能这也是为什么，三宅一生的门生高桥悠介在 iPhone 发布十周年时专门做了一款乔布斯纪念版高领黑上衣。采用更舒适的涤棉混纺面料，让这款长袖晋升真正の成功人士之选。

大佬们穿得毫不费力，然而想穿的像他们一样并没看上去那么容易……

我的一位程序员朋友曾经尝试大佬风，结果穿了一个夏天后就放弃了，原因竟然是“一件好T恤太难找了”。贵的买不起，因为一买就得五六件轮流穿；便宜货又会腋窝湿湿，或者衣服皱巴巴。一段时间后，他还是穿回了优衣库。

而最不省心的还要数埃隆·马斯克。长期卖“钢铁侠”人设的马斯克当然要有配得上钢铁侠的“战衣”，毕竟谁也不会买一个邋遢富豪的帐。

与其他科技圈低调基本款大佬不同（尽管他们的衣服也不便宜），马斯克每次出场都有种花枝招展的感觉……大胆的配色、少见的款式、细节处突如其来的骚，都成了他的标志。比如这件合身的黑色西装，它的领子有一半是丝质面料的，一点也不老实。

而据《复仇者联盟3》造型设计师朱迪安娜·马科夫斯基（Judianna Makovsky）称，《复联3》里钢铁侠的造型正是以埃隆·马斯克为灵感的。

但是，马斯克在公共场合显露出的并不全是他自己的衣品，这位现实版“钢铁侠”的背后是有高人指点的：他的御用设计师，正是混迹好莱坞多年的安德鲁·威兹 (Andrew Weitz)。

威兹的客户既有美国最火的橄榄球运动员、“天神”吉赛尔·邦辰的老公汤姆·布雷迪，也有娱乐大亨阿勒·埃马纽尔（Ari Emanuel）。威兹曾经对《纽约客》表示，“你就是你自己的名片，穿得像个懒汉，人们自然会觉得你很懒。对台面儿人物来说更是如此。”他为马斯克所设计的高级皮衣和黄色尖头皮鞋形象，正是一个张扬的百万富翁人设。

和其他低调大佬不一样，一定要穿皮穿貂的马斯克

再看看其他大佬，你会发现，科技圈和时尚圈的距离真没那么远。

雅虎CEO玛丽莎梅耶尔就是一位奢侈品小裙子爱好者。虽然买了各家各色裙子，但不变的是裙子加羊毛外搭的组合，配合一头金发，让人印象深刻。

比如这条玫红色裙子，它其实是前第一夫人杰奎琳·肯尼迪的御用设计师 Oscar de la Renta 设计的，价值 1690 美元。

而捧出了无数时尚博主的 Instagram 的创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）也是半只脚在时尚圈里。

虽然斯特罗姆看起来也是衬衫休闲裤的打扮，但他的行头一件都不便宜。比如这身窄领带修身西装，是老佛爷亲手定制的。

那么，为什么打造人设这么重要呢？

“给自己一个人设”是吸粉的第一步。以马斯克为例，2000年就开始创办PayPal，2002 年创办 SpaceX 的马斯克默默无闻十几年，直到2010年特斯拉上市，猎鹰九号火箭发射成功才徐徐抬头。这样看来，马斯克成为钢铁侠走上人生巅峰也就是这几年的事，而这也是他卖人设的开始。

成立 The Boring Company 在地下挖大管子解决城市交通问题；放话要发射新卫星为全球人类提供低价高速网络服务；计划创办网站监督媒体报导；在现金流岌岌可危的情况下狂怼投资人……

但所有这些疯狂的言行没有让他成为“美国贾跃亭”。原因就在于，马斯克的钢铁侠形象已经竖立起来了，大家（主要是投资人）觉得他不是在胡吹，再疯狂的话从他嘴里说出来也显得言之凿凿。

这样的马斯克做什么都能被粉丝原谅。他任性、他固执，他的独断几度要把特斯拉拖垮——但是没关系，他可是钢铁侠啊，没点儿脾气怎么行。

其实扎克伯格的人设也在 Facebook 的危机中帮了他大忙。

技术出身，穿着简朴（现在我们知道了，其实只是看起来简朴），总是在社交网络秀恩爱，以随意的姿态和温暖的笑容示人。

尽管已经是亿万富豪、年纪上也奔四十去了，但这样的小扎无论是在公众眼里还是在 Facebook 员工眼里，还是一个毫无心机的大男孩。

这个没心机的程序员大男孩人设从他走出哈佛那天就一直跟着他，直到他因 Facebook 信息泄漏事件换上西装，接受美国国会质询。

在接受质询时，扎克伯格一副有持无恐，真理在握的样子，用最直接的术语来讲清楚 Facebook 到底扮演了怎样的角色。

面对议员“如果你们不卖用户信息，那你们怎么盈利？”扎克伯格像那种课堂上的优等生解答问题一样，礼貌地回复，“Senator, we run ads.”（议员先生，我们卖广告）而这句回答也被粉丝们印在了 T 恤上。

“没办法，马斯克就是这样的耿直，如果不怼人就不是马斯克了。”“没办法，我们学院派的扎克伯格没有那么多心机，这次一定是被人坑了。”由此看来，让群众接受你的人设，简直是一件事半功倍的大好事。一旦人设竖立起来，就会得到大家的情感支持。