社交媒体推动澳洲体验经济（《悉尼先驱晨报》图片）

澳洲最大银行之一指出，Twitter、Instagram及Snapchat等社交媒体平台正推动居民消费支出从物质产品向生活体验的长期转变。

据《悉尼先驱晨报》报道，澳洲国民银行（National Australia Bank）发现社交媒体对居民的购买决定影响越来越大，消费者 “买东西的开销变少，做事情的开销变多”。

澳洲国民银行调研采访了2000多名成年居民，询问居民去年有哪些体验消费及评价如何。90%的受访者表示曾前往餐馆就餐，80%的受访者曾去看电影，还有大约半数的受访者曾现场观看体育活动、节日活动或音乐会。

居民对体验消费偏好的加强也体现在澳洲国民银行支出数据中，住宿、食品、艺术及娱乐休闲等板块的支出增长率高于零售业等其他其他消费领域。

在过去20年时间里，许多富裕国家都出现“体验经济”增长的迹象。早在2011年，澳洲储备银行（Reserve Bank）行长洛威（Philip Lowe）当时还是助理行长，他就曾在演讲中提到澳洲居民家庭消费支出偏好将从物质产品逐步转变成体验，这一趋势将反映为在很长的一段时间里娱乐休闲活动开支增长强劲。

澳洲国民银行经济学家皮尔逊（Dean Pearson）表示，社交媒体现正帮助加速体验消费的增长。越来越多消费者都在Facebook、Instagram、Twitter及Snapchat社交媒体平台上分享生活，对比发布正在做的事情的照片，发布购买的物品的照片通常被认为更会让人反感、兴奋程度更低。

调研显示，18岁至29岁的女性群体最有可能在社交媒体上分享体验，30岁至49岁女性群体紧随其后，而50岁以上男性群体最不可能在社交媒体上分享体验。

在12项常见的休闲娱乐活动中，在餐馆就餐获得的评价最高，其次为去电影院。

就观看现场音乐会、音乐剧及戏剧而言，不同性别群体间的评价差异最大，女性评价远优于男性评价。

此外，调研还发现不同年龄层群体间存在的明显差异。50岁以上群体对澳洲本土度假的评价明显高于其他年龄层群体，尤其是18岁至29岁群体。不过，澳洲所有年龄层群体对在本土度假的评价都略高于前往海外度假。

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