每个人在进行投资的时候想到的一定都是赚钱，都希望自己的投资是成功的。但事实并非如此，在投资中，成功的投资比例超过个人投资总数的百分之五十就已经非常厉害了。从大数据中我们不难发现，所有成功的投资都是反套路的。
为什么这么说呢？这里我们要讲到人性弱点中非常重要的一点，在经济学中通常被称为「禀赋效应」。
禀赋效应具体是指当一个人拥有某项物品的时候，对物品的评价会比拥有之前大的多。也就是说，一旦你拥有了某个东西，你对它的喜爱和希望往往会超出理性的范畴。特别是在投资中，你购买的投资产品之后，很有可能会舍不得卖出，哪怕行情不好，也宁愿让自己跟着它做过山车，也不会及时止损止盈。
不相信吗？我们来举个例子。
如果你丢了五块钱，可能甩甩头，也就忘了，根本不会在意，更别说心疼了。但是你花五块钱买了一个甜筒，还没吃就不小心掉了，这个时候你会懊恼，会心疼，会悔恨。
这是为什么呢？
就是因为这个时候你丢掉的不仅仅是一个甜筒了，更不仅仅是五块钱了，你丢失的还有更多隐形的的支出，比如说排队的成本，对口味的想象力和满足感，马上就可以吃到肚子里的清凉好心情等等。
因此，这个你买到手里的甜筒，对你而言就变得异常珍贵，让你倍加珍惜。
其实这种人性心理，在投资中，也随处可见。
我们就看看，一个投资小白决定买入股票的初衷吧。他们买入股票的理由可太多了：可能是某位大神推荐的股票，可能是自己所在的公司股票，又或者，只是因为自己是某家上市公司的超级粉丝，觉得这个公司的产品和服务体验都很棒，所以就买了，等等。
理由的确有很多，可唯独不是投资时应该有的理性思考的选择。很多人会忽视，一旦你买入股票之后，你对于这只股票所付出的成本就不仅限于买入价格了，还会产生时间成本、机会成本、交易成本等等。由于这些额外的付出，你会不由自主地爱上你所买到的股票。即便股价下跌，也会拼命去找各种理由说服自己不去止损。最后往往是,把短线投资做成了长线投资，把长线投资做成了股东，丝毫不记得最初的投资计划。
人是情感动物，偏向于将感情与自己所拥有的资产进行连接，给予相应资产更高的估值。但是当资产价值大幅波动时，禀赋效应又使得人们因为感情的原因，不愿意及时止盈止损，最终承受损失。
就像巴菲特的黄金搭档查理•芒格所说：人必须面对现实，特别是要面对让自己不舒坦的现实，因为一厢情愿的想法并不能抹杀它的存在。
