距离圣诞节，仅有一周时间了。
圣诞买买买的脚步，还在进行中，伦敦商业街上随处可见橱窗上贴着大大的“SALE” 。
圣诞节对于英国人来说，就相当于春节对于我们中国人的意义。
那么，你知道英国人过年都买什么呢？
黑五、圣诞、Boxing Day，究竟英国人都怎么抢购，怎么花钱的？
英国圣诞节花费大起底
根据英格兰银行的数据，典型的英国家庭圣诞月要花费超过2000磅，但是如今的圣诞月，英国民众的消费习惯发生了翻天覆地的变化。
最初，英国家庭12月总会买很多，典型的家庭，12月总要比平时多花费500磅。花费的上涨都体现在我们圣诞节做了什么。我们外出玩乐，餐馆就餐，酒类消费······我们当然也花钱为父母和朋友买圣诞礼物。
圣诞月和平常月份相比，花费上究竟有什么不同呢？
数据来源：英格兰银行
和常规月相比，
食物：多花了16%
酒类：多花了39%
服装：多花了43%
化妆品：多花了56%
电脑：多花了68%
书籍/音像：多花了85%
过去最流行送给孩子的圣诞礼物，
是魔术方块
是BMX自行车
是电子宠物
还有的礼物过去这么多年，似乎仍很受欢迎，比如30年前，《星球大战》上映后，买千年隼号（星球大战中汉索洛的座驾）要花去20磅。
之后2017年的《绝地武士》热播后，50磅的周边玩具仍旧是很受欢迎的礼物。
但是我们买东西的方式不断在改变，过去5年的网购消费额已经增长了两倍。如今我们花费的5磅里面就有1磅是通过网购消费掉的。
而新的消费时节，例如黑色星期五的流行，意味着我们11月也会花得像12月一样多。特别是越来越多的商家从一天的折扣延长到一周，变着花样的诱导我们早早就买圣诞礼物。
今年圣诞如何拯救英国经济？
可是，英国零售业研究者表示，2008年11月起圣诞购物的人数已经跌至2008年来最低点。
购物中心、商业区和商业街道的客流量均下降了3.2%。
媒体报道称，在美国兴起，流行到英国的黑五，影响力似乎如今越来越低，对实体店已经没有多大的效应了，预期的客流量也比去年下降了4.2%。
Springboard分析公司表示，这个数据是自2008年经融危机以来，历史最差数据。
分析师Ms Wehrle提醒，很明显是消费需发生了变化，明年一月份，商业街的实体店还有可以经历倒闭潮。
她表示，通常圣诞节前一个月，很多商业街、网上零售商都开始打圣诞的销售牌，产品纷纷降价，越是临近圣诞，销售通常会上涨。可是为什么今年消费者的钱花少了。
政治不稳定影响消费力
是英国人不喜欢买买买了？
11月份，市场研究公司GfK长期跟踪的英国消费者信心指数下跌了3个点，低至-13.
消费表现，可以用“极差”来形容，从黑五开始，民众就不像之前那样热衷黑五买买买了。
作为消费者，22岁的Katy Straub，来自伦敦，她坦言自己圣诞花费比去年少多了。她觉得这和两个原因有关，第一是因为价格不断上涨，觉得圣诞节打折力度一般，第二是因为目前政局的不稳定性。
“我很担忧脱欧，因为政局不稳定带来的经济不确定性，让我不得不开始调整自己的消费习惯。”
根据Gfk研究，英国人当下最大的顾虑就是没有足够的生活费，用来支付食物住房和水电等各种账单。 第二顾虑是英国国民医疗系统（NHS），第三大顾虑就是脱欧。
总的说来，对未来的不确定和不安定，是消费者信心指数降下的最大原因。
GfK的客户策略经理Joe Staton觉得，伦敦市长跳出来说脱欧会让每个人变得更穷更糟，这让民众都很担忧，消费者就如市场一样，如果有任何政治或经济上的不确定，市场就会下滑，消费者也一样。
英国人可支配收入变少
来自英国国家数据办公室最新数据显示，近10年来，英国的工资一直持续高涨。而实际上，人均实际年收入却比十年前少了800磅。
BBC采访了不少了英国的年轻人，他们觉得自己的年收入比之前少了，所以圣诞节没有太多钱花。
“临近12月底，手上的钱本来就更少了。”25岁的Emmy Lilian说，她还注意到，圣诞那两天，有的东西不讲价反而还会涨价，手头紧的人，就更难好好消费了。”
黑五节吸收了一部分的购买需求，很多家庭选择在黑五购买一波，这也影响了圣诞节前夕民众的购买欲望。
越来越精明的消费者
今年，圣诞节前，商业街零售商们已经开展持续12天的降下促销了。尽管也有个别例外，但是许多服装和百货店都给出了10%到30%的折扣。
2017年12月这个时候，临近圣诞节的几天里，一些商业街零售商突然大弧度降价50%，不再等到拆礼物日（Boxing Day）。
可现在消费者越来越精明了，会上网对比网购价格，一直等着降价和折扣才行动起来，有的直到临近圣诞节才下手。
网络零售商今年销量整体非常可观，许多时尚快销品的收益都创记录了。罕见的是像Asos和Boohoo今年都给出了高达60%的折扣。
“这在购物者心理产生了一种想法，你不是真的会以全价出售，总是要打折的。”
Ms Straub说她不愿意等到最后一分钟才买礼物，我会在网上买很多，因为网购方便，还有更多折扣。
相反，Ms Lilian说，她会充分利用全年里的所有折扣机会，一有折扣就会去圣诞礼物，所以圣诞来临的时候，她不需要逛街了。
30岁的Rachel Evans是是北威尔士博物馆管理者，她说：“我这几天去商业街，被店里的高价格吓到，所以什么都没买”。
除了价格，Evans太太说她更热衷网购，“因为开车去购物经常堵在路上，还有找地方停车，还有付停车费。”
不过，临近圣诞节几天，商业街的客流量还是很可能增长。网络下单，实体店取货还是相当普遍，和网购、实体购物平分秋色，各占三分之一。
因为消费者喜欢在家休闲的时候，网购下单，而实体取货，省去他们的邮寄费，这比依赖第三方快递服务便宜多了。
Mulcahy说，圣诞节前一周，购物氛围仍旧强劲，23号下单，平安夜取货的人依然会有很多的。
在英国的你，摸透了全年折扣套路，还会只钟情于圣诞假期的买买买吗？
-The End-
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