1990年代，日本有一个流行用语：“刹那主义”，也就是及时行乐。“消费即美德”成了日本人尤其年轻人的共识。

日本整个社会在繁荣时期，一切的行为都在想办法迎合和刺激消费。针对不断攀比和消费的年轻人们，商家们不断的鼓励他们尽情享受当下的生活，人为的把每一个节日都硬生生的过成了情人节，或者约会的日子。不管是日本传统的七夕节，还是外来的圣诞节等，都是消费的高光时刻，除此之外，还有各种百货公司推出的会员日，购物日，各种活动等等。

在纽约第五大道的名牌店里，挤满了从日本去海淘的人。日本人当年消费了全球70%的奢侈品，甚至有法国等百货公司，对于持有日本护照的游客，实行限购。人们对好吃好玩的到了歇斯底里的地步，有的商家甚至会把金箔包在食物外表，一个原本100多元普通的巧克力，被卖到4-5000元，还供不应求。

每一个节日都成了狂欢的好时机，每一个节日情侣都需要给对方准备礼物。而劳力士、欧米咖等动辄万元消费，毫不惊奇。当时一个普通职员，月工资在1万左右。如果是结婚，购买百万级以上的婚纱或礼服，飞到澳洲或者巴厘岛、斐济等旅游胜地度蜜月，一个婚礼花费30-50万甚至更多，都很正常。全球各地度假胜地的沙滩上，躺满了各种黄皮肤黑头发的日本人。连斐济在酒店当服务生的黑人，都学会了说日语。

在电视或者各种杂志上，宣扬物质至上，各种五花八门的服饰、包包、化妆品等，对普通人形成了巨大的冲击。女高中生都学着大人们，开始想办法弄钱买名牌包包。这个趋势越来越大众化和年轻化。三宅一生等现在还在流行的品牌，就在那个时间诞生的。在酒吧里，挤满了各种老板和年轻的职员，而法国路易十三等各种洋酒，就成了他们的最爱。如果你点清酒，连服务员都懒得搭理你。

深夜的东京马路上，全是喝得醉醺醺的男人和女人，出租车成了最热门的生意，不打表，漫天要价成了常态。有的人为了打车，挥舞着几百美金，站在路边拦车。很多老板为了彰显有钱，在到了目的地后，经常一沓一沓的给小费，有时银行的封条都还没拆开。据日本媒体报道，有一次一个老板，本来只需要支付100多元的车费，结果给了两万多的消费。这可是在1990年，平均房价3万多。

整个社会都洋溢着极度鼓励和崇拜物质的气氛。俗话说，饱暖思淫欲，人有钱了，上半身吃饱了，就开始琢磨下半身的事了。而年轻人呢，就会想着法子的来赚钱，包括身体。在日本繁荣时代，出现了一种新的赚钱方式，援助交际，其实就是兼职卖淫，人群包括家庭主妇、女大学生、女中学生。甚至开始出现未成年少女。根据联合国人权理事会出具的一份调查报告，在日本，有13%的女学生参与了一次或者多次卖淫。

日本电视台暗访援交女郎

在她们看来，出卖肉体不是丢人的，但是不拥有一款新的手包，在同学和朋友圈里，就失去了最后尊严的底线。女生们聚在一起，最热门的两性关系的话题就是“别人家的男朋友送的礼物“，包括一扎一扎现金，流行的进口新款奔驰或宝马汽车，各种H等字母开头的手袋。

在当时的日本，你想要泡妞，物质是最大的先决条件。买房没？是东京市区还是远郊的？买车没？是国产车还是欧美进口的豪车？约会是去东京最西化的六本木，还是去二世谷滑雪场？如果这些都没有，那绝对没戏。80-90年代的日本房价节节攀升，东京一个城市的地价可以买下整个美国。 但如果是要结婚，买房买车就成了刚性需求。

“日本东京江东区的商品房，1985年前，12000元/每平米, 1987年，12900元/每平米,1990年飙升到33000元/每平米,房价翻了2.5倍。按泡沫全盛期日本年平均工资12万元算, ,60平米198万,不吃不喝16.5年。“江东区还不算是特别核心的地段。再中心些可能要再贵30%左右。

即使这样，你花钱可能也买不到。因为人多房少，怎么办呢？抽签啊，抽到谁就是谁，日本电视台，简称日视（日テレ）在一次东京的房产抽签现场，拍摄下了一个多次抽签的年轻人而不遂愿，现场崩溃的场景。上千万观众看到了这个等着新房结婚的年轻人，因过度伤心崩溃而倒地抽搐的样子。就像是一只弱鸡，被房价这支无形的利箭射穿了胸膛。这是无数一房难求的日本本年轻人的真实写照。

没有钱的年轻人，只能买首都周边县城或者远郊的房子，在东京圈域茨城县，房价只是首都市区的三分之一,但是每天上班单边时间就需要4个小时,而在北京，很多年轻人，为了买房，是在天津安家，在北京上班，单边时间2-3个小时不等。买不起房或者住的比较远，那就买车吧，一般一台车4-6万，于是汽车销售量暴增。

人口是经济发展的引擎。社会越来越富裕，但是年轻人却越来越不想生孩子了。为什么？嫌麻烦。生活这么美好，很多年轻人要抓紧享受当下，有哪心思生儿育女。没结婚的纸醉金迷，夜夜当新郎，结了婚的满世界撒欢过二人世界。于是大量不生娃的丁克家庭出现了。在日本繁荣时代，日本生育率从1975年的2.0下降到1990年的1.5。新生儿从1975年的200万下降到1990年的120万。在经济崩溃后，赚钱越来越难，生育率更加走低。日本逐渐进入老龄化社会，劳动力不足。严重的影响了社会进步。为后期日本经济的衰落也埋下了隐患。

03

疯狂的金融与求职

日本企业在在海外的收购，也越来越大手笔：三菱地产8.5亿美元买下洛克菲勒中心51%的股权，这可是美国的地标；索尼34亿美元买下哥伦比亚电影公司；松下60亿美元买下美国环球影业；日本Shuwa买下花旗广场，还有那副著名的梵高的《向日葵》。这还只是冰山一角。美国《时代周刊》封面是一架日本飞机，向美国丢下一辆辆汽车和家电，标题是“虎、虎、虎”。这是1941年12月日本偷袭美国珍珠港，约定的战术指挥用语。老美的意思，就是日本又来袭击我们了，不过这次是不冒烟的经济贸易战。

这个阶段的企业，有个显著的特点，就是全面金融化。越来越多的公司转向金融，而与此相关的大量的金融岗位开始出现。不管是上班一族，还是刚毕业的大学生，或者家庭主妇，大家谈论的话题，核心永远是股票、外汇、房价、银行、利率等。股票涨了多少？房价涨了多少？最近又换了那个地段的大房子？

在广场协议之后，金融管制放松，日元升值，政府一年之内4次下调利率，刺激了投资。无数企业和年轻人开始炒外汇和股票，买进日元，抛掉美元，大量银行资金进入房地产市场和股票市场，催生了全球最大的房市泡沫和股市泡沫，即“平成泡沫”。两年之内，日本外汇市场翻了三倍。东京股市的平均市盈率在100倍以上。1989年日本股市达到顶峰，市值高达18900亿元，东京证券交易所，占了全球证券市场市值的28%，成交量比老牌的纽交所高出快2倍。

以制造业为主的实业经济，由于美国的制裁而被迫日元升值，利润大减，同时用工成本越来越高，经营也越来越难，于是赚钱快、不辛苦的金融业，受到年轻人的狂热追捧。在日本当时的大学里，金融相关的专业成了最难考上，学费最贵的专业。于是纷纷转向金融业。一家金融公司，在1990年，甚至一次性的给一位员工发出了300万的年终奖。这可是在1990年啊。

当时法律规定日本银行和信用社，不能随意发放房地产的贷款。于是名叫Jusen的民间金融公司开始兴起。它向市民提供各种神奇的贷款：包括零按揭、百年贷（借款周期为100年）等各种金融衍生产品。很多大学生都能很容易的贷到钱，但他们并没有偿还能力。这无疑是一个金融定时炸弹。

想要花钱，你就得会赚钱。和中国自由择业和雇佣制不一样的是，日本奉行企业终身雇佣，一个人甚至是一个家族几代人，在一个公司一直干到退休。当时年轻人主要的选择是当公务员，和大企业员工，极少有人会去单独去创业。由于是经济的繁荣期，企业人才的缺口很大，大学毕业生出现了严重的供不应求的情况。1988年，仅在地产一个行业，就有350万的岗位需求，而当年所有的大中专生才不到200万。一个大学生，毕业后会收到多个offer，于是大学毕业生就成了香馍馍。

各大企业为了吸引应届大学生，想尽了各种办法。比如帮助大学生偿还学费贷款的。邀请未毕业的大学生高薪去企业实习，毕业后竭力留在公司。企业包车或者买飞机票，请应届大学生去滑雪或者各地旅游，向他们彰显企业的福利或人文关怀。甚至更有夸张的，把男学生带去各种红灯区体验生活。小头一充血，大头就迷糊了。啥事情都答应了。

大学毕业生去面试时，还可以收到几百到几千块不等的红包。有少数有小心思的人，天天周转于各家公司的面试场，一个月的收入可以高达好几万。也可以过一个不错的生活。谁能想到，20年之后的日本，每年都会有数百名大学毕业生，找不到工作而自杀。世道循环，令人唏嘘。

格林斯潘说：“泡沫是很难确定的，除非它破了。”一切的一切，看上去都是那么美好，直到1990年8月底，水晶球落地，股票开始暴跌， 1991年，房价开始下跌。日本进入漫长的30年经济寒冬。

谢谢旅居广州的野村太郎的支持和访谈。

参考资料:

1、日本失去的20年：消费结构如何变化? 作者：东方红资产管理

http://www.sohu.com/a/138041999_778028

2、彩色泡沫之后，是至暗时刻。作者：摩登中产

https://xueqiu.com/7480321929/112130408

3、上个世纪日本泡沫时代究竟是怎样的一副光景？

https://www.zhihu.com/question/46582590