ACB News《澳华财经在线》12月10日讯  2017年底，受澳联邦政府的委托，澳竞争与消费者委员会（ACCC）开始对Facebook和谷歌等互联网巨头在澳洲的业务进行调查，求证搜索引擎、社交媒体平台和其他数字内容整合平台对澳洲的媒体和广告市场竞争的影响。

本周一， ACCC发布了初步调查报告。在这份全球首次关注互联网巨头对媒体和广告市场影响的报告中，ACCC呼吁建立一个具有调查权威的强大监管机构，以遏制科技巨头谷歌和Facebook的巨大影响力。

ACCC警告说，这些跨国互联网巨头获得了全国数字广告市场增长的80%，它们可能会存在“歧视行为”。

社交媒体巨头打击广告欺诈的意愿以及他们使用算法来确定用户看到的内容和广告，也使ACCC也提出了严重的担忧。

“这些算法在数字平台上缺乏透明度。”今天发布的ACCC初步报告称。

ACCC的一项重要的初步建议是，谷歌和Facebook必须定期将信息和文件交给监管机构。

“ACCC正在考虑建议成立一个监管机构来监控和报告垂直整合的数字平台是否涉及歧视行为，并将他们自己的商业利益置于其它广告商和网站的利益之前。”

ACCC还发现，广告商“无法自行验证Google和Facebook上的广告是否真正传递给目标受众，而且与科技巨头谈判价格的能力有限。

该报告显示，ACCC正在考虑是否应建立一个监管机构来处理来自消费者、广告商、媒体公司和数字平台的其他商业用户的数字平台投诉。“监管机构可以有权调查投诉，启动自己的调查，将调查转移至其他政府机构，发布报告和提出建议。”

该报告强调了数字平台导致了广告投入的重要变化。数字广告的支出从2005年的不到10亿澳元增加到2017年的近80亿澳元。在同一时期，平面广告支出从57亿澳元降至19亿澳元。数字广告在所有广告中的份额，从2003年的1％上升到2017年的50％，而印刷品广告从50％以上下降到12％。

全文阅读请点击左下